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CarMax Leverages Omnichannel Strategy to Drive Customer Experience
KMXCarMax(KMX) PYMNTS.com·2024-12-20 03:47

核心观点 - 公司第三季度业绩表现强劲,零售和批发单位销售分别增长5.4%和6.3%,主要归功于其全渠道战略的实施和优化[1] 全渠道战略 - 公司通过先进技术提升车辆图像、评论和详细信息,根据客户偏好提供个性化内容,并整合信息为易于消化的摘要,使购车过程更高效[2] - 全渠道能力强化了公司的业务模式,公司致力于优化客户和员工的体验,减少摩擦并提高转化率[3] 简化购车体验 - 公司专注于创建无缝的购车体验,满足消费者线上线下混合购物的偏好,推出数字工具让客户可以在线开始购车旅程,并根据需要顺利过渡到实体店[4] - 公司通过自动化助手帮助客户完成购车过程中的数字步骤,显著提高了各渠道的转化率,尽管网络流量保持稳定,但客户在线和实体店的参与度显著提高[5] - 远程客户和实体店客户的参与度都有所提高,公司内部对体验和效率的执行也得到了改善,首席财务官指出季度内网络聊天增加了10%[6] 数字销售增长 - 在线零售销售占零售单位销售的15%,比去年略有增加,在线交易收入达到20亿美元,占净收入的32%[7] 财务表现 - 公司汽车金融部门表现强劲,收入增长7.6%,主要由更高的净利息边际和管理的应收账款驱动[8] - 公司执行力强,车辆估值环境更稳定,推动了每股收益的强劲增长,主要由单位销售和购买的增加、稳定的利润率、CAF收入的增加以及持续管理SG&A驱动[9]