文章核心观点 2024年我国消费结构不断优化升级呈现多点开花特征，“以旧换新”激发消费活力，汽车、家电等大宗消费增长迅速是消费回升重要动力，消费品以旧换新政策对居民消费提振效果逐渐显现 [1] 消费结构优化升级具体表现 - 出行、文旅等服务消费活跃，顺应居民消费从商品消费向服务消费升级趋势，2024年前三季度我国居民人均服务性消费支出同比增长7.6%，快于居民人均消费支出增速2.0个百分点 [2] - 受以旧换新政策推动，家电、汽车、家装等产品销售火热，实现消费品更新换代需求，2024年消费品以旧换新政策带动相关产品销售额超1万亿元 [2] - 县域消费市场火热，下沉特征明显，我国一半人口居住在县域，伴随消费新业态新模式快速渗透，巨大人口基数将推动县域消费持续增长，2024年11月我国县乡消费品零售额占全社会比重为38.8%，比上年同期提高0.5个百分点 [2] - 伴随人口年龄结构变化，Z世代和银发人群消费潜力开始释放，个性化、体验式消费以及银发经济将成为未来新消费增长点 [2]