中国奥委会合作伙伴竞争 - 李宁极有可能取代安踏成为中国奥委会2025-2028周期的新官方合作伙伴 [1] - 李宁向中国奥委会开出的总价约为8亿元人民币 远超过去两个周期的价格 [2] - 安踏自2009年起已连续16年担任中国奥委会官方合作伙伴 [2] 李宁与安踏的历史竞争 - 2009年李宁公司全年收入83.87亿元 领先于安踏的58.7亿元 [3] - 2012年安踏营收76.22亿元 首次超越李宁的67.39亿元 [4] - 李宁曾在1992-2004年期间长期为中国体育代表团提供领奖服 [5] 品牌传播策略差异 - 李宁主要依赖传统广告渠道 如报纸、杂志、广播 [6] - 安踏充分利用电视、互联网和社交媒体等多种渠道进行品牌推广 [7] 安踏的多品牌战略 - 2009年安踏以3.32亿元收购FILA中国专营权和商标使用权 [9] - 2016年与DESCENTE、Kolon成立合资公司 2019年联合收购亚玛芬 [9] - 2023年安踏集团年营收623.56亿元 同比增长16.2% [10] 当前市场格局 - 2023年李宁公司收入275.98亿元 同比增长7% [10] - 安踏集团营收规模约为李宁的2.25倍 [10]