文章核心观点 - 全球91%的人寻求逃离日常生活，为所有品牌带来“逃离经济”商机，该经济规模近10万亿美元且预计到2028年增长至13.9万亿美元，各品牌需把握机会参与其中 [1] 研究概况 - 《关于逃避现实的真相》研究由McCann Worldgroup Truth Central发布，结合定量调查、学术文献回顾和专家访谈等方法，行业估值由GlobalData提供 [1][2] 人们对逃避现实的看法 - 86%的人认为分心是应对日常压力的健康方式，60%的受访者如今比过去更渴望分心 [1] - 82%的人表示有时期待体验比体验本身更愉快，三分之二的受访者称“即使不该买也给自己买东西会让自己开心” [4] 逃离经济现状及规模 - 人们的“逃离模式”包括跑步、听音乐、购物等多种活动，旅游和旅游业在逃离经济中占比最大（3.2万亿美元），奢侈品、酒精、健康与 wellness等行业也发挥重要作用 [1] - 逃离经济预计到2028年将增长至13.9万亿美元 [1] 品牌机遇与策略 - 各品类品牌都有机会进入近10万亿美元且不断增长的“逃离经济”市场，需把握平衡以与受众建立情感联系、培养品牌忠诚度 [1][2] - 品牌需考虑四个方面：“逃离模式”不再局限于年度假期或重大活动；不同地区人们对逃避现实的看法存在差异；新的逃避现实形式不断涌现；打造成功逃离体验需具备提升期待、转变视角、给予自由三个要素 [3][6] 公司介绍 - McCann Worldgroup是Interpublic Group旗下的全球创意解决方案公司，在100多个国家开展业务，2024年获安迪奖“年度网络”等多项荣誉 [5]