文章核心观点 礼赠属性产品、线上化率提升或迎来发展新机遇，建议关注美的集团、石头科技、华帝股份等 [1][4] 微信送礼带动销售 - 微信送礼以类似微信红包方式实现，与客单价较低、具备较强礼赠属性的商品更加适配，小家电品类多个品牌已入驻店铺并实现一定销量，送礼功能开启后有望带动销售放量 [2] - 微信小店依托微信庞大社交网络，结合多维场景形成自身增长模式，降低获客成本并提升用户黏性，更多大家电、厨卫大电等行业商家有望入驻，挖掘存量市场和增量机会 [2] 微信小店降低商家运营压力 - 微信小店推出多个权益降低商家运营压力，在保证金、技术服务费率、成长流量激励、经营工具等方面为商家提供支持，降低运营成本并提升商品管理效率 [3] - 针对家电类目，支持0保证金试运营的品类涵盖大家电、生活电器等，相关激励措施利于入驻商家提升线上经营利润率 [3] - 近两年国内家电行业线上化率趋于平稳，微信小店降低商家运营成本的措施有望为行业线上化率提升创造新机遇，尤其是白电、厨大电品类 [3]