公司动态 - 麦当劳将关闭三家以饮品为主的衍生品牌CosMc's门店 [1] - 公司计划关闭三家较大规模的CosMc's门店 并开设两家较小的德克萨斯州门店 [2] - CosMc's测试将持续进行 公司未透露具体结束时间 [3] 品牌策略 - CosMc's品牌灵感来自1980年代末至1990年代初麦当劳广告中的吉祥物CosMc [4] - CosMc's是麦当劳进入日益增长的"下午饮品提神"市场的切入点 [3] - 尽管CosMc's在美国市场占比极小 但公司希望通过该品牌了解更多消费者信息 [5] 产品表现 - 咸味薯饼是CosMc's最畅销的食品 其次是迷你甜甜圈McPops [3] - 最畅销的饮品包括Island Pick Me Up Punch Churro Cold Brew Frappe和Sour Energy Burst [3] - CosMc's菜单融合了麦当劳经典产品和新品 如冰姜黄拿铁 热带香料饮料和椒盐脆饼 [3] 门店布局 - 麦当劳在芝加哥郊区Bolingbrook开设首家CosMc's门店 随后在德克萨斯州开设六家 [1] - 公司将部分大型麦当劳餐厅改造为CosMc's 同时建设小型原型店 [1] - 较小规模的门店更适合测试 公司计划继续推进这一模式 [2] 市场竞争 - CosMc's瞄准年轻消费者 与星巴克 Dutch Bros和功夫茶等品牌竞争 [3] - 这些品牌通过提供可定制的冷饮在年轻消费者中取得成功 [3]