文章核心观点 Stagwell公布对CEO和董事会成员的调查结果，显示企业领导者重视新闻媒体广告价值，认为品牌安全协议过度应用，且对2025年全球经济、通胀和地缘政治冲突改善预期较低，同时公司发起未来新闻倡议以重振新闻与营销关系 [1][3][8] 调查情况 - 调查由Stagwell的HarrisX研究咨询公司开展，涵盖14个国家超1000名CEO和董事会成员，于2024年12月30日至2025年1月14日进行线上访谈 [4][9] 企业领导者对新闻媒体的看法 - 90%的CEO和董事会成员密切关注新闻，日均阅读6篇文章 [8] - 83%认为新闻媒体能提高关键问题的关注度，81%认为可积极影响社会，79%认为对民主至关重要 [8] - 86%认为公司应在新闻媒体上做广告，87%认为这是接触和影响利益相关者的合理投资 [8] - 75%认为公司应增加在新闻中的广告投放，仅7%想缩减 [8] 企业领导者对品牌安全协议的看法 - 84%的CEO和董事会成员表示其组织应用品牌安全协议，但57%认为对所有新闻媒体和内容应用该协议是错误的 [8] - 69%认为品牌安全协议过度应用，损害了媒体和广告商利益，大型公司75%的高管持此观点 [8] 企业领导者对2025年的预期 - 42%预计全球经济改善，35%预计停滞，23%预计衰退 [8] - 36%认为通胀将缓解，35%认为无变化，29%认为会恶化 [8] - 33%预计地缘政治和军事冲突改善，41%预计无变化，26%预计升级 [8] 公司举措 - 发起未来新闻倡议，旨在通过研究、活动和讨论重振新闻与营销关系 [2][3] - 下周达沃斯世界经济论坛期间，举办与未来新闻倡议相关活动，包括新闻与民主小组讨论、鸡尾酒会和交流会 [6] - 本月晚些时候，在世界贸易中心一号楼总部举办首届出版商展示会 [7] 公司介绍 - Stagwell是一家致力于变革营销的挑战者控股公司，在35多个国家开展业务 [10] - HarrisX是领先的民意调查、数据分析和战略咨询公司，是Stagwell Global成员 [11]