文章核心观点 Comscore旗下Proximic发布2025年程序化广告报告，显示程序化广告持续增长，广告预算从线性电视向联网电视转移，行业强调以隐私为中心的策略 [1] 行业趋势 - 72%的受访者计划在2025年增加程序化广告投资，显示广告商对程序化策略的持续依赖 [1] - 联网电视（CTV）份额自2023年以来翻倍，2025年达到媒体预算的28%，近半数增加CTV预算的营销人员从线性电视重新分配资金 [2] - 社交媒体和音频/播客在整体预算中占比较小，社交媒体投资自2023年以来保持稳定，音频/播客有适度增长 [2] 隐私策略 - 41%的营销人员将上下文定位作为应对ID覆盖范围缩小和隐私法规的主要策略，超半数（52%）计划在2025年增加上下文数据的使用 [3] - 80%的营销人员强调程序化环境中去重覆盖和频率测量的关键需求，以确保跨渠道广告活动的精准定位和可衡量结果 [3] - 48%的营销人员预计到2025年底主要依赖无cookie定位策略，反映适应隐私环境变化和标识符覆盖减少的紧迫性 [6] - 60%的营销人员对美国即将出台的隐私法规变化感到准备充分，35%感觉部分准备好，表明需要持续教育和支持 [6] 技术应用 - 营销人员越来越多地利用人工智能驱动的洞察来提高定位和广告活动效果，人工智能的采用被视为程序化广告增长的关键驱动力 [6]