TikTok的用户和收入表现 - TikTok在2024年全球月活跃用户（MAU）达到19亿，其中美国市场贡献了145亿MAU [1] - TikTok的全球视频收入达到633亿美元（包括中国市场），几乎是YouTube全球广告收入333亿美元的两倍 [1] - 在美国市场，TikTok的广告收入约为80亿美元 [1] 平台用户重叠与使用习惯 - 92%的TikTok用户每月也会使用YouTube，其中61%的用户每天使用YouTube [2] - 76%的TikTok用户每月使用Instagram Reels和Facebook Video，每日使用率分别为50%和44% [2] - 如果美国实施TikTok禁令，数百万用户可能会增加对YouTube和Meta平台（如Facebook和Instagram）的使用，而不是转向新应用 [3] - 在美国，52%的YouTube观看发生在电视上，这一比例随着联网电视的普及持续上升 [3] TikTok的文化影响力与拉美市场趋势 - TikTok在美国西班牙裔社区中具有强烈的文化共鸣，西班牙裔用户的使用频率高于非西班牙裔用户 [4] - 拉丁美洲的订阅视频点播（SVOD）订阅量预计从2024年的154亿增长到2025年的174亿，一年内新增2000万订阅用户 [4] 流媒体平台在拉美市场的表现 - Netflix在拉丁美洲市场占据主导地位，2024年订阅量达到5100万，预计2025年将增长至5700万，2029年达到7000万 [5] - Netflix的成功得益于其广告支持层级和对西班牙语内容的大量投资，占区域SVOD收入的48% [5] - Disney+预计到2025年订阅量将达到2000万，得益于2024年第二季度Star+和Combo+的合并以及广告支持层级的推出 [5] Netflix在拉美市场的战略 - Netflix在拉丁美洲的领先地位不仅体现在全球范围内，还通过其在西班牙语内容和广告模式上的投资巩固了区域主导地位 [6] - 墨西哥和巴西是Netflix增长的关键市场 [6]