文章核心观点 - Spotify押注视频以提升播客业务，其听众接受视频，且与YouTube在播客业务上有竞争与合作，双方在服务、内容、内容发现和听众忠诚度方面各有特点 [1][2][3] 公司举措 - 过去一年投资视频创作者，推出新工具和激励措施 [1] - 本月初推出项目，为满足条件的创作者提供视频播客订阅和广告收入分成 [1] - 此前将播客平台更名为Spotify for Creators [1] - 2019年表示将向播客市场投入5亿美元，从独家策略转向扩大覆盖范围 [7] 用户情况 - 6.4亿用户中有约2.5亿观看过视频播客，美国三分之一活跃用户每月在应用上观看视频 [2] - 在美国播客平台中仅次于YouTube，4月调查显示21%的每周播客消费者使用Spotify [2] 与YouTube对比 播客服务 - 都有免费和付费层级，Spotify Premium每月12美元，YouTube Premium每月14美元，都提供无广告音乐和离线下载，Spotify付费服务含每月15小时有声读物，YouTube付费服务允许熄屏播放视频 [4] - 都为创作者提供数据仪表盘，为高级订阅者的视频播客去除广告，创作者可插入自主广告增收 [5] - 广告收入分配不同，YouTube将视频收入的55%分给创作者，Spotify采用50-50分成 [6] 内容 - Spotify以音乐和播客闻名，YouTube内容更广泛，二者播客内容重叠增加 [7] - 热门播客《The Joe Rogan Experience》不再为Spotify独家，Spotify旗下工作室的许多播客也在YouTube创作独家内容或直播 [9] - 跨平台投放播客可使Spotify广告收入最大化，上季度约4.91亿美元，同比增长5.6% [10] 内容发现和听众忠诚度 - YouTube等平台算法更擅长内容发现，Spotify用户主要通过直接搜索或热门创作者播放列表找内容 [11][12] - Spotify注重听众忠诚度，用户在应用上的使用时间从2020年的每月30小时增至2024年末的40小时 [13]