文章核心观点 - 公司2024年第四季度新增订阅用户数创纪录 投资者和分析师将焦点转向广告业务 期望其推动公司下一波增长 [1] 订阅用户情况 - 2024年第四季度公司新增订阅用户数创纪录 得益于热门节目吸引观众 [1] - 2022年11月推出的广告套餐到2023年11月全球用户达7000万 [2] - 广告套餐在有该服务的国家新注册用户中占比超55% [2] 广告业务发展 - 2024年公司广告收入翻倍 预计2025年再翻倍 因采用让广告商更易购买广告的技术 [3] - 公司历史上大多避开广告 2022年订阅用户流失后改变策略 广告套餐助力公司重回增长 [4] 广告套餐优势 - 广告套餐不仅增加订阅用户数 还能提高公司每用户平均收入 并通过低价选择减少用户流失 [5] - 12月公司整体月用户流失率为1.8% 是高级流媒体中最低的 广告套餐月流失率为2.9% 低于行业平均 [6] - 广告套餐可作为升级到更高价格订阅的入口 12月调查显示10%广告套餐用户计划升级到无广告套餐 [6] 用户意向 - 未使用公司服务的受访者中 51%表示肯定或可能考虑订阅广告套餐 高于无广告套餐的38% [7] - 调查显示新用户和回流用户对广告套餐的重视程度至少与高级套餐相当 [7] 未来展望 - 公司指望广告业务推动2025年及以后的增长 [8]