文章核心观点 - 视频流媒体巨头Netflix凭借强劲的用户增长在第四季度取得出色业绩，证明其能在饱和的流媒体市场保持领先，直播活动结合丰富内容的策略或成为长期增长策略 [1][9] 分组1：业绩表现 - 公司第四季度业绩出色，消息公布后股价飙升约10%，市值近4150亿美元 [1] - 公司不仅在盈利和营收上超出分析师预期，全球付费会员数增至超3.01亿，较上一季度增加1890万，接近分析师预期的两倍 [3] 分组2：用户增长原因 - 许多人认为用户增长源于本季度的直播活动，但公司联合首席执行官表示直播活动在用户增长中只占小部分，大部分净增用户由全球丰富的内容组合推动 [4] - 因直播活动而来的用户会因其他热门内容留存，且留存行为与因其他热门内容而来的用户相似 [5] 分组3：直播活动情况 - 公司为圣诞NFL比赛支付1.5亿美元版权费，NFL比赛吸引6500万美国观众，保罗 - 泰森拳击赛吸引1.08亿全球观众 [6] - 公司去年签署50亿美元协议，获得世界摔角娱乐Raw节目的独家播放权 [7] 分组4：盈利策略 - 公司计划继续推进直播活动策略，并在多个市场持续提价，美国广告支持计划月费涨1美元至7.99美元，高级计划涨2美元至近24.99美元 [7][8] - 公司通过直播活动吸引用户，用其他内容留住用户，这可能是有效的长期增长策略，不过从今年起公司将停止公布用户数据 [9]