文章核心观点 零售媒体投资持续增长，但在优化平台方面存在挑战，解决规模、定位和衡量等问题是释放其潜力的关键 [1][9] 零售媒体投资趋势 - 70%的公司计划在2025年增加零售媒体预算 [1] - 80%的营销人员认可零售媒体价值，认为其与其他数字渠道效果相当或更优 [3] - 70%的零售媒体支出是年度预算之外的增量支出 [3] - 零售媒体支出中来自贸易预算的比例从2024年的26%降至20%，来自媒体预算的比例从2023年的74%增至2024年的80% [4] 零售媒体面临挑战 - 规模、定位和衡量等问题是零售行业广泛增长的关键障碍 [1] - 品牌在跨零售商进行定位和衡量一致性方面面临挑战，难以比较零售媒体和其他数字媒体渠道的投资回报率 [2] - 不同零售商在衡量和投资回报率归因方面存在差距 [5] 零售商能力差异 - 品牌对最大的全国性零售商平台在规模、定位和衡量能力方面的评价是其他平台的3.4倍 [5] - 全国性平台在引流、定位、衡量、销售增长和投资回报率方面的优秀评级比例高于更广泛的零售行业 [6] 品牌合作情况 - 品牌目前平均与8个零售媒体网络合作，近一半（49%）合作网络不超过5个 [8] - 全国性零售商平台在采用率方面领先，具有定位、引流和衡量能力的竞争优势 [8] 营销人员优先事项 - 88%的人寻求活动带来销售提升和投资回报率的证明 [10] - 45%的人优先考虑跨零售商的可比衡量和归因 [10] - 42%的人呼吁采用标准化指标和定义 [10] - 39%的人强调线下和线上归因的必要性 [10] 研究相关信息 - 《2025年度趋势研究》由购买路径研究所于2024年8月26日至10月9日进行，调查了67名与零售商媒体网络合作的专业人士 [12] - 研究聚焦零售媒体投资、参与度和绩效趋势，为品牌和零售商提供可操作的见解 [12] 公司介绍 - 益博睿是一家全球信息和洞察公司，拥有超13000名员工，业务遍及30多个国家 [13] - 公司通过创新解决方案，从核心信贷业务拓展到营销、欺诈、风险和高级分析等领域 [13]