文章核心观点 DDB Worldwide推出全球首个Feels Barometer工具，旨在大规模测量、解码和利用人类情感，帮助品牌设计能触动人心的广告活动，解决营销效果危机 [1][2] 工具研发背景 - 行业处于营销效果危机，品牌投入增加但影响力下降，多数决策由情感驱动，而许多品牌未重视情感因素 [2] 工具研究情况 研究方法 - 与洞察机构TRA合作，运用前沿投射技术 [2] - 参考8位全球情感和心理学领域专家见解 [7] - 对不同文化背景参与者进行超140小时深度定性研究 [7] - 对8个国家超16000人进行调查 [7] - 分析100个现实生活中的情感触发因素 [7] 研究成果 - 发现全球情感趋势和显著区域差异，强调广告活动需契合特定文化背景 [3] - 发现获得实惠的喜悦堪比人生重大里程碑 [8] - 发现人们对AI既兴奋又恐惧，这种矛盾为品牌提供机会 [8] - 发现怀旧是强大情感力量，“复古化”是有效的创意手段 [8] 工具应用情况 - 将集成到DDB全球战略和创意流程中，作为其专有AI工具RAND DDB一部分，帮助品牌设计打动人心的广告活动 [5] - DDB客户可获得深度报告、互动研讨会和定制化工具应用 [5] 公司介绍 - DDB Worldwide相信情感创造力能推动人和商业发展，是全球领先广告和营销网络，结合创意与战略以实现商业成果 [9] - 获多项行业认可，如2023年戛纳狮全球网络奖、2021 - 2023年D&AD年度代理网络奖等 [10] - 在60多个国家设有140个办事处，与众多知名品牌合作以建立消费者联系推动增长 [11] - 成立于1949年，是Omnicom旗下公司 [11]