文章核心观点 公司董事长称数字广告活动推动商场业务增长 潜在关税法变化或带来额外助力 且广告活动已见投资回报 [1][4] 广告活动情况 - 公司于9月推出“Meet Me @themall”广告活动 旨在吸引新一代消费者 让他们像父母在八九十年代那样在商场“购物、就餐、停留和娱乐” [3] - 活动在多个热门流媒体服务、社交媒体渠道以及公司自有渠道和购物中心开展 [3] - 活动获得良好反响 公司董事长对营销工作表示自豪 称活动数字化且有趣 多方面运用新媒体 已见投资回报并有数据证明 [1][4] 运营数据表现 - 2024年公司美国商场和高端奥特莱斯三项运营统计数据中有两项改善 其中 occupancy从2023年底的95.8%提高0.7个百分点至2024年底的96.5% 每平方英尺基本最低租金从2023年底的56.82美元增长2.5%至2024年底的58.26美元 [1][2] - 截至2024年12月31日的过去12个月 每平方英尺报告的零售商销售额较截至2023年12月31日的过去12个月下降4美元 从743美元降至739美元 [2] 关税法变化影响 - 公司董事长强调美国“最低限额”规则（价值低于800美元包裹免关税）的潜在取消 认为这一由特朗普总统和国会考虑的变化将有助于美国零售商 [4] - 2月1日报道称对中国加征的额外关税条款将取消该最低限额豁免 此规则常被中国电商零售商用于直接向美国消费者发货以低价销售商品 [5] - 若该规则取消 将对不刻意使商品价值低于800美元的零售商有推动作用 还更环保并节省包装成本等 [6]