文章核心观点 CMI Media Group发布首份Media Vitals(TM) HCP Global研究报告，提供全球医疗专业人员媒体偏好洞察，展示品牌优化和个性化与HCP沟通方式，凸显制药公司机遇和支持需求 [1][2] 研究概况 - 调查对象涵盖全科医生、心脏病专家等多种医疗专业人员 [2] - 调查在法国、德国、意大利、西班牙、英国和加拿大开展 [2] 公司介绍 - CMI Media Group是WPP旗下领先医疗媒体策略机构，自2013年起其Media Vitals研究为制药营销提供详细指导，是行业领先医疗营销人员的首选研究工具 [1][3] - 公司是专注于健康、保健和制药营销的全方位服务媒体机构，核心业务包括受众策略、规划、开发和洞察等 [5] - 公司在多元化、公平性和包容性、人才保留和员工发展方面表现出色，是行业最佳工作场所之一 [5] 报告获取与服务 - 医疗客户可通过链接免费获取报告 [4] - 合格行业专业人员可通过链接免费订阅每日简报The Scoop及其他思想领导力内容 [4] 研究关键发现 - 近一半（46%）受访HCP每周与其他市场HCP积极合作 [6] - 面对面互动仍是最常见患者互动形式，但HCP越来越倾向其他渠道，全球71% HCP每周使用远程医疗服务 [6] - 三分之二（59%）HCP认为患者有足够信息做决策，41%担心患者信息不足，表明媒体在帮助HCP教育患者方面有价值 [6] - 超五分之四HCP可能点击在线广告（82%），对个性化广告感到舒适（83%），并可能点击个性化广告（82%） [6]