文章核心观点 - Magnite与DIRECTV Advertising合作利用程序化需求能力挖掘直播广告潜力，应对直播广告挑战 [1] 合作背景与挑战 - Magnite是最大独立卖方广告公司，DIRECTV Advertising是融合电视可寻址领域先驱，二者合作应对直播广告从不可预测流量到多样广告体验等挑战 [1] DIRECTV Advertising举措 - 年初宣布卫星连接设备程序化启用，释放卫星库存带来规模扩大和新受众获取机会 [2] - 2025年初推出MySports定制精简套餐巩固体育领域领先地位，为观众提供服务选择灵活性 [3] - 为广告商提供丰富内容元数据信号，提升购买透明度和广告相关性 [4] - 将测试Magnite的Live Stream Acceleration技术优化直播库存 [4] 合作效果与意义 - 匹配程序化需求和实时流量激增，有效管理增量供应并在关键时段不间断投放广告 [2] - 扩大程序化启用库存，为广告商创造更多获取热门体育直播库存机会，为直播CTV高级程序化执行开创先例 [5] - 结合技术和内容优势，为广告商带来更好效果，为消费者维持高质量观看体验 [5] 公司简介 - Magnite是全球最大独立卖方广告公司，助力发布商通过技术实现内容货币化，受领先机构和品牌信任，在多地设有办公室 [6] - DIRECTV Advertising是融合可寻址领域先驱，提供基于受众的数字创新媒体解决方案，助力广告商大规模触达受众并优化未来活动 [7]