文章核心观点 - eBay公布2024年第四季度和全年财务业绩，实现连续三个季度GMV增长，关键财务指标表现良好，为2025年发展奠定基础 [1][2] 第四季度财务亮点 - 营收26亿美元，按报告和外汇中性基础计算均增长1% [6][7] - GMV达193亿美元，按报告基础计算增长4%，按外汇中性基础计算增长3% [6][7] - GAAP和Non - GAAP摊薄后每股收益分别为1.40美元和1.25美元 [6][7] - GAAP和Non - GAAP运营利润率分别为21.1%和27.0% [6][7] - 第四季度向股东返还10亿美元，包括9亿美元股票回购和1.28亿美元现金股息 [6][7] 全年财务亮点 - 营收103亿美元，按报告和外汇中性基础计算均增长2% [7] - GMV达747亿美元，按报告基础计算增长2%，按外汇中性基础计算增长1% [7] - GAAP持续经营业务净收入20亿美元，摊薄后每股收益3.95美元；Non - GAAP持续经营业务净收入24亿美元，摊薄后每股收益4.88美元 [7] - GAAP和Non - GAAP运营利润率分别为22.5%和28.1% [7] - 全年产生24亿美元运营现金流和20亿美元自由现金流 [7] - 全年向股东返还37亿美元，包括31亿美元股票回购和5.33亿美元现金股息 [7] 业务亮点 - 投资英国市场，改善C2C卖家体验，取消部分费用 [7] - 在美国将AI魔法批量列表工具扩展到所有类别 [7] - 第四季度广告业务收入4.45亿美元，占GMV的2.3%，第一方广告产品收入4.34亿美元，按报告基础计算增长18%，按外汇中性基础计算增长16% [7] - 在多个欧洲国家引入Klarna“先买后付”支付选项，Klarna用户可在eBay转售商品 [7] - 与Riverty合作，为德国买家提供月度发票支付方式 [7] - 推出时尚系列“From The Collection: Margherita Maccapani Missoni” [7] 业务展望（2025年第一季度） - 营收预计在25.2 - 25.6亿美元之间 [11][33] - 外汇中性同比增长预计在 - 1% - 1%之间 [11] - GMV预计在183 - 186亿美元之间 [11][33] - 外汇中性同比增长预计在0% - 1%之间 [11] - 摊薄后GAAP每股收益预计在0.98 - 1.02美元之间，Non - GAAP每股收益预计在1.32 - 1.36美元之间 [11][33] 股息声明 - 董事会宣布每股普通股现金股息0.29美元，将于2025年3月28日支付给3月14日登记在册的股东 [12] 其他信息 - eBay慈善项目第四季度贡献近4900万美元，全年贡献超1.92亿美元，同比分别增长11%和18% [13] - 2024年eBay基金会向非营利组织拨款近1800万美元 [13] - 2024年eBay获得多项荣誉，包括被评为最具创新力公司等 [13] - 2024年eBay实现可再生能源目标，2025年设定2045年净零碳排放目标 [13] 其他选定财务和运营结果 - 2024年第四季度GAAP运营利润率升至21.1%，Non - GAAP运营利润率升至27.0% [14] - 2024年第四季度GAAP有效税率为 - 10.3%，Non - GAAP有效税率为16.5% [14] - 2024年第四季度产生6.77亿美元运营现金流和5.6亿美元自由现金流 [14] - 2024年第四季度回购9亿美元普通股，约1400万股，截至2024年12月31日，剩余回购授权约33亿美元 [14] - 截至2024年12月31日，现金及现金等价物和非股权投资组合总计72亿美元 [14]