文章核心观点 - eBay在2024年第四季度业绩超预期，关键财务指标有显著改善，公司通过成本管理和业务战略调整取得较好表现，对2025年持积极态度 [1][2] 公司业务概述 - eBay是全球在线市场领导者，运营数字市场连接全球买卖双方，正拓展传统销售外的收入来源，通过管理支付系统和广告提升收入，商品交易总额是收入增长关键 [4] - 公司近期业务重点是加强管理支付基础设施、拓展广告产品，通过技术和战略伙伴关系提升用户体验，注重成本管理和股东回报 [5] 季度发展情况 - 本季度营收26亿美元，同比略有增长，非GAAP每股收益达1.25美元，同比增长16.8%，超分析师预期，增长得益于成本管理和收入多元化，管理支付和广告收入达4.45亿美元 [2][3][6] - 公司通过改进AI列表工具和建立新伙伴关系提高用户参与度，如与Meta合作，商品交易总额同比增长4%至193亿美元 [7] - GAAP净利润下降7%至6.8亿美元，但GAAP运营利润率提升至21.1%，较上年的16.0%有显著提高，本季度回购9亿美元股票并分红1.28亿美元 [8] - 公司进行一次性战略支出，如针对英国市场投资以优化卖家流程和提升买家体验，对持续增长商品交易总额和改善盈利表现持乐观态度 [9] 未来展望 - 公司管理层对2025年持积极态度，战略举措和收入多元化计划有望带来稳定现金流和持续盈利，预计2025年第一季度营收在25.2亿至25.6亿美元之间，非GAAP每股收益在1.32至1.36美元之间 [10] - 投资者应关注公司商品交易总额增长和应对竞争压力的情况，管理层预计按固定汇率计算营收同比有-1%至1%的温和变化，公司将通过重点市场投资和技术改进维持增长和竞争力 [11]