文章核心观点 - Dine Brands旗下Applebee's和IHOP在2024年表现不佳，公司希望通过更多超值餐和更有吸引力的广告在2025年提升销售 [1] 公司现状 - 2024年第四季度，Applebee's美国同店销售额下降4.7%，IHOP下降2.8%，两个旗舰品牌全年国内同店销售额连续四个季度下滑 [1] - 过去12个月，Dine股价下跌50%，市值降至3.86亿美元 [1] - 此前三年公司因疫情后食客需求释放实现强劲增长，但2024年低收入客户减少消费 [2] 行业情况 - 过去12个月，休闲餐饮连锁餐厅消费放缓，多家知名连锁餐厅申请破产保护 [3] - 餐饮行业掀起“价值战”，各餐厅纷纷宣传超值套餐和全餐优惠 [5] 公司困境 - Applebee's的促销活动未能在行业“价值战”中脱颖而出，近期的流行文化营销也未提升其知名度 [4] 成功案例 - Chili's通过热门的Triple Dipper和10.99美元汉堡套餐吸引食客，上一季度同店销售额增长27.4%，股价大幅上涨，市值达62.9亿美元 [5][6] 公司举措 - Applebee's计划在今年春季末或初夏增加超值套餐选择，吸引更多人群 [7] - 公司试图提升社交媒体影响力，寻找有营销背景的Applebee's新总裁 [7][8][9] - 公司希望通过更好地与客户沟通和菜单创新吸引年轻食客 [9] 销售预期 - 2025年，公司预计Applebee's同店销售额在下降2%至增长1%之间，IHOP在下降1%至增长2%之间 [10]