文章核心观点 - 打造标志性品牌对企业至关重要，成功的品牌能带来诸多益处，如定价权、长期商业成功及回报股东的能力，文中介绍了可口可乐、家得宝和法拉利三个标志性品牌回馈股东的情况 [1][2][3] 品牌的重要性 - 打造标志性品牌虽难，但成功后对企业有显著益处，企业可因品牌威望获得定价权，还能吸引其他企业合作，成功品牌往往与长期成功的企业相伴而生 [1][2] 可口可乐 - 可口可乐是全球最能体现品牌力量的公司之一，盲测中人们倾向于百事的口感，但可口可乐凭借强大品牌成为美国主导汽水品牌，市场份额约为百事的两倍 [3][4] - 2024年可口可乐调整后毛利率为61%，百事为55%，显示可口可乐可能对百事有一定定价权，但因百事还销售零食，评估存在复杂性 [5] - 可口可乐将股息提高5.2%，下一次季度股息于4月1日支付给3月14日登记在册的股东，这是该公司连续第63年提高股息，截至3月4日收盘价，股息收益率为2.9% [6] 家得宝 - 家得宝是美国标志性的家居装修商店，虽品牌全球知名度不如可口可乐，但在美国的主导地位不可否认，其86%的门店位于美国50个州或领地，其余在加拿大和墨西哥 [8][9] - 家得宝市值约3800亿美元，几乎是其美国最接近竞争对手劳氏公司的三倍，该公司宣布股息提高2.2%，现在每股年股息为9.20美元，下一次季度股息于3月27日支付给3月13日收盘时登记在册的股东，截至3月4日收盘价，股息收益率为2.4% [10][11] 法拉利 - 法拉利是全球最具标志性的汽车制造商之一，宣布将年度股息提高22%至每股2.99欧元，按1.08美元兑换1欧元的汇率计算，相当于每股3.22美元，截至3月4日收盘价，在纽约证券交易所和泛欧证券交易所米兰市场的股息收益率为0.7% [12][14] - 法拉利与一级方程式赛车的紧密联系塑造了其标志性品牌，其汽车以速度和机动性著称，自世界锦标赛开始以来，法拉利F1车队参加了每一个F1赛季，市值超800亿美元，比美国底特律三大汽车制造商的股票更有价值 [15]