文章核心观点 - 西南航空采取系列举措提升盈利能力，包括改变托运行李免费政策，但此举有风险，投资者不宜追涨 [1][6][7] 西南航空举措 - 放弃数十年托运行李免费政策，仅为常旅客计划高级别会员、购买商务舱机票者和持有西南航空信用卡者提供免费托运行李服务 [1][4] - 改变常旅客计划运作方式，并开始通过在线旅行社列出航班 [4] 举措背景 - 随着公司发展，实现业绩超越愈发困难，去年还受到激进投资者施压 [3] 举措预期 - 公司认为有机会满足当前和未来客户需求，吸引新客户群体，恢复到公司和股东期望的盈利水平 [5] 潜在风险 - 多年来营销活动围绕免费行李政策展开，收费虽可增加约15亿美元年收入，但可能导致高达18亿美元业务损失 [6] - 宏观层面存在不利因素，公司一季度营收可能低于此前指引，其他航空公司也警告需求放缓 [7] 市场反应 - 投资者对消息表示欢迎，西南航空股价开盘上涨16%，截至东部时间上午10点上涨8% [1]