文章核心观点 - 过去一年华尔街公司因对争议性全球问题立场遭消费者抵制，部分公司2025年有反弹迹象，提供投资机会，Finbold认为2024年受抵制的星巴克和麦当劳两只股票值得买入 [1][2] 星巴克情况 - 因员工工会声援巴勒斯坦及公司与美国关系，被亲巴勒斯坦活动人士抵制，2024年北美销售下滑2%、国际下滑7%，中东门店关闭，地区加盟商裁员超2000人 [3][4] - 2025年股价回升超7%，受新产品和300万美元加沙救援承诺推动，截至发稿时股价98.11美元，上一交易日涨超2% [4] - 3月14日市盈率36.51，股票略高估，但强大品牌、定价权和预计47%的盈利增长或证明其溢价合理 [5][6] - 上季度营收94亿美元略超预期，但净利润从10.2亿美元降至7.808亿美元，同店销售下降4%，美国客流量降8%，中国销售降6% [6] - 首席执行官领导转型计划，专注简化运营、提高服务速度、营销聚焦咖啡，还削减菜单、减少近期开店、重组领导层 [7] 麦当劳情况 - 2023年末以色列加盟商为以军提供免费餐食引发争议，遭亲巴勒斯坦倡导者抵制，2024年首次未达季度销售目标，中东、中国和印度增长仅0.7%，远低于预期5.5% [8][9] - 上一交易日收盘价299.83美元，当日涨0.7%，年初至今上涨3.4% [10] - 除抵制外，销售下滑还因通胀、地缘政治紧张和大肠杆菌爆发等临时因素，非基本面问题 [10] - 公司通过扩展超值菜单、推出新菜品和重建消费者信心应对挑战 [11] - 1.5亿忠诚会员和自动化努力支持长期增长，特许经营模式确保稳定盈利，连续48年提高股息，股息率2.4%，预期市盈率25.74，基本面良好有望增长 [13] 总结 - 星巴克和麦当劳虽在反弹，但增长取决于战略执行、消费者情绪和宏观经济状况 [13]