文章核心观点 - 谷歌母公司Alphabet虽常被视为可靠蓝筹科技股，但如今核心广告业务面临挑战，有人担忧其会重蹈IBM覆辙，不过目前Alphabet仍比IBM增长快，未来或有转机 [1][3][13] Alphabet公司情况 业务优势 - 拥有谷歌、安卓、Chrome浏览器和YouTube等知名业务，还提供云生产力和基础设施服务 [1] - 过去十年，数字广告和云业务扩张，股价上涨近480%，2014 - 2024年营收复合年增长率18%，每股收益复合年增长率23% [2] 面临挑战 - 核心广告业务2024年占营收76%，面临三大挑战：生成式AI平台改变信息搜索方式；短视频平台吸引广告商和观众；美国反垄断监管机构施压出售Chrome或安卓 [3] - 谷歌的生成式AI平台Gemini若落后于ChatGPT和微软Copilot，可能成为AI市场的OS/2 [9] - 安卓是开源系统，易被亚马逊等公司修改并建立自有生态；云平台业务排名第三，落后于亚马逊和微软 [10] - YouTube缺乏对抗TikTok和Reels的护城河，创作者可能流向分成高的平台，广告业务增长或放缓 [11] - 美国司法部可能迫使出售Chrome和安卓，侵蚀谷歌防御能力 [12] 应对措施 - 过去五年裁员、削减成本并回购11%的股份 [12] IBM公司情况 失败经历 - 20世纪80 - 90年代主导个人电脑市场，但未掌握PC组件知识产权，被其他厂商生产低价克隆机，自研操作系统OS/2失败 [4] - 2005年出售ThinkPad业务，2014年出售服务器业务，退出PC市场 [5] - 2000年代末至2010年代初，企业软件和IT服务部门受云竞争对手冲击，未积极投资云服务，落后于微软、亚马逊和谷歌 [7] 转机 - 2020年新CEO上任，剥离基础设施服务业务，利用收购RedHat拓展混合云和AI业务，情况改善 [8]