文章核心观点 - 公司新增首席营销官以推广业务重置后新增产品并拓展线上业务，同时聚焦产品、价值和门店体验，虽面临关税问题但业务有积极成果 [1][2][5] 新增职位 - 公司新增首席营销官以推广业务重置后新增产品并满足线上客户需求 [1] - 公司旨在提升品牌知名度，让新老客户了解产品，并拓展与创作者和社交媒体的合作 [2] 业务战略 - 公司自八个月前开始业务重置，目前聚焦“产品、价值和门店体验” [2] - 公司看到积极成果并加倍投入该战略，因其认为有增长机会 [3] - 公司注重提供新鲜、紧跟潮流且高性价比的产品，保持产品组合新鲜，让顾客享受“寻宝”体验 [4] - 公司聚焦 5 美元及以下的核心商品，以及部分精心挑选、超 5 美元但极具价值的商品 [4] 业务成果 - 自 2024 年上半年末业务重置启动以来，公司销售额和调整后每股收益超预期上限 [5] 关税应对 - 公司 60% 的商品总成本来自从中国直接或通过国内供应商进口的商品，正应对新关税 [5] - 公司采取的缓解措施包括与供应商合作、在 1 - 5 美元价格区间进行选择性价格调整、多元化采购渠道和更注重产品新颖性 [6]