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Best Buy Courts Influencers to Tap $32 Billion Creator Market
BBYBest Buy(BBY) PYMNTS.com·2025-03-24 07:20

文章核心观点 公司推出网红计划和数字市场平台以开拓新市场机会,但面临关税影响销售的问题,且网红对消费者购买决策的影响情况复杂 [1][3][5] 分组1:Best Buy业务举措 - 推出网红计划,让网红和创作者在其网站打造品牌数字店面,预计带动流量、参与度和销售增长 [1][2] - 计划今年推出数字市场平台,第三方卖家可将产品整合到其网站和应用,该平台今夏推出,由Mirakl提供技术支持 [3] 分组2:Mirakl业务情况 - 帮助梅西百货和诺德斯特龙等零售商整合第三方卖家,拓展商品种类,为卖家提供新渠道和接触消费者的机会 [4] 分组3:关税对Best Buy的影响 - 公司预计贸易战可能使可比销售额下降1个百分点 [5] 分组4:网红对消费者购买决策的影响 - 创作者经济价值达320亿美元,很多消费者会根据网红推荐等做购买决策,但在日常购买中,仅八分之一消费者会受网红激励 [2][6] - 95%消费者在参考网红意见同时会进行其他形式的研究,如查看产品评论和平台信息 [7]