文章核心观点 2024年快手业绩、用户规模、电商GMV均创历史新高 线上营销服务及电商业务驱动增长 同时AI投入取得成果 海外市场尤其是巴西市场也有积极进展 [1][2][3][4][5] 多项数据创新高 - 2024年营业收入1269亿元 同比增长11.8% 净利润177亿元 同比大增72.5% 全站运营效率在AI大模型驱动下显著提升 [2] - 主要收入来源包括线上营销服务、电商、直播等 线上营销服务及电商业务增长驱动高速增长 [3] - 线上营销服务收入从2023年的603亿元增长至724亿元 增速20.1% 占公司收入比重提升至57.1% [4] - 直播业务收入为371亿元 较2023年的391亿元下降5.1% 因公司建设健康可持续直播生态系统 [4] - 其他服务收入为174亿元 同比增长23.4% 得益于电商业务增长 [5] - 电商GMV达到1.39万亿元 比2023年的1.18万亿元增长近18% 2024年第四季度电商GMV为4621亿元 同比增长14.4% 该季度电商月活跃买家数达1.43亿 [5] - 2024年第四季度 快手应用月活用户规模再创历史新高 平均月活跃用户同比增长5% 达7.36亿 平均日活跃用户同比增长4.8%达4.01亿 [5] 可灵AI累计收入过亿 - 快手加大AI投入 可灵AI聚焦文生视频领域 2024年6月发布文生视频功能 后进行大量迭代升级 [6] - 2024年三季度可灵AI用户超500万 累计生成超5100万个视频和超1.5亿张图片 [6] - 2024年第四季度可灵推出1.6版本 上线独立APP 画面质量显著提升 [6] - 可灵AI用户量级迅速增长 商业化变现实现突破 自商业化开始至2025年2月累计收入超1亿元 [6] - AI大模型深化在内容和商业生态应用 提升用户使用时长和活跃度 [6] - 2024年第四季度 AIGC营销素材日均消耗超3000万元 公司坚定执行AI战略 [7] 巴西市场进展 - 快手重点深耕巴西市场 在本地化内容运营和市场品牌持续投入 Kwai赞助美洲杯及巴西多档高收视率综艺节目 [8] - 2024年第四季度 在巴西日活跃用户同比增长9.3% 日活跃用户日均使用时长达75分钟以上 [8] - 2024年第四季度 海外整体收入同比增长52.9% 线上营销收入同比增长83.5% [9] - 巴西电商业务商业模式初步验证 订单规模上升 补贴和运营效率改善 [9] - 2024年海外营业收入为47亿元 较2023年的22.84亿元大幅增长超105% 经营亏损大幅收窄至9.34亿元 [9] - Kwai在巴西拥有相当于巴西30%人口规模的月活用户 成为巴西第六大互联网产品 2023年启动电商业务 [9] - 快手为巴西内容创作者提供补贴 使Kwai成为巴西第一家为网红提供商业模式的平台 为近百万创作者提供收入 孵化大量相关机构和商家 [9]