在促进就业方面，2月26日，中国人民大学中国就业与民生研究院发布了《短视频直播平台推动高质量 充分就业研究报告（2024）》。报告显示，截至2024年底，快手平台共带动了4,320万个就业机会，催 生了174个新职业。 4月25日，快手(01024)发布2024年度ESG报告，详细披露了过去一年快手在环境、社会及公司治理方面 的工作进展与成效，一系列实践成果也获得了国际权威机构MSCI的认可。在MSCI给出的最新ESG评级 中，快手由"BBB"级跃升至A级，评级综合得分在国内互联网企业中位列领先梯队。 公益助力传递善意，共享数字技术红利 作为超7亿用户数字生活的重要入口，快手将社会责任融入企业基因，致力于通过技术赋能更多人，通 过公益助学、公益助残等项目传递温暖与力量，切实为社会发展添彩助力。报告显示，2024年，快手公 益项目共捐赠约人民币4,741万人民币，公益项目投入总时间37,482小时。 在公益助学上，快手发起"启智未来学堂"项目，带领超80名师生走进北京，开展公益夏令营活动。快 手"启智未来学堂"数字教室项目联合北京市妇儿发展基金会在内多家机构助力19所学校开展信息技术、 AI及编程相关课程。截至 ...

作者｜王彬 今年 3 月入驻快手本地生活的老庙黄金，参与的第一场 38 节大促就获得了超预期的收益。大促期间累计成交 GMV 破一亿，引入直播间人数超 360 万 ——这还是在账号零粉丝启动的情况下达成的。 老庙黄金只是过去一年来快手本地生活爆发的一个缩影。快手 2024 年第四季度财报显示，当季快手本地生活 GMV 同比超翻倍增长，月均支付用户数同 比增长 52.4%，本地生活收入同比增长 2.6 倍。 过去一年，还有不少像老庙黄金这样在快手上实现爆发式增长的品牌。 一家名为爱尚婴的母婴连锁品牌，2024 年 11 月才将首批 440 家门店入驻快手，但上线仅 30 天，累计 GMV 就超过 2600 万，新增品牌获客超 2 万。 东北地区的头部 CKA 品牌萃华金店，2024 年 10 月上线快手，首次参加双 11 大促就实现了单场破千万的业绩。 老牌连锁餐饮品牌一手店，上线快手本地生活初期即取得显著成效，大场直播活动 GMV 环比增长率突破三位数，稳定运营后仍保持 40%以上的月均增 速。 换句话说，在当下的国内消费市场中，谁拿下新线城市，谁就能拿下增长。 去年，快手对外喊出"所有团购都值得在快手重做一 ...

快手 Kwaipilot 团队在最新研究成果《SRPO: A Cross-Domain Implementation of Large-Scale Reinforcement Learning on LLM》中提出了一种创新的强化学习框架 —— 两阶段历史重采样策略优化 （two-Staged history-Resampling Policy Optimization ，SRPO），这是业界首个同时在数学和代码两个领 域复现 DeepSeek-R1-Zero 性能的方法。通过使用与 DeepSeek 相同的基础模型 (Qwen2.5-32B) 和纯粹的 强化学习训练，SRPO 成功在 AIME24 和 LiveCodeBench 基准测试中取得了优异成绩（AIME24 = 50、 LiveCodeBench = 41.6），超越了 DeepSeek-R1-Zero-32B 的表现。更值得注意的是，SRPO 仅需 R1-Zero 十分之一的训练步数就达到了这一水平。 技术报告中，快手Kwaipilot团队实现了一种两阶段训练范式，有效解决数学和代码之间内在的响应长度 冲突问题。实验表明，两阶段训练在数学和编程 ...

本案判决，厘清了平台责任认定两大争议点：平台不能以"算法推荐"为由免责；另外，判决明确"热播 作品"不限于首播或现播阶段，长期保持高知名度、播放量及讨论热度的作品同样适用。 此前，优酷在起诉B站的一起案件中曾透露，花了1亿元购买《甄嬛传》版权。 一审法院审理，快手App的用户大量上传《甄嬛传》短视频，其中绝大部分被控侵权短视频系直接剪 切，与《甄嬛传》构成相同，少部分混剪、解说视频亦不符合合理使用情形，因此上述短视频均属侵权 视频，并基于三方面认定快手应知侵权行为：其一，快手通过平台运营获取经济利益，对用户侵权行为 负有较高注意义务；其二，《甄嬛传》作为长热作品，具有极高知名度和商业价值，平台应知其为权利 作品；其三，平台设置多个与《甄嬛传》强关联的话题，客观上为侵权视频提供传播便利。 关于赔偿金额，一审法院综合考虑《甄嬛传》的商业价值、侵权视频数量、平台过错程度等因素，判决 快手赔偿优酷160万元。快手不服提起上诉，二审上海知识产权法院维持原判。 4月23日，上海市高级人民法院通报2024年上海法院知识产权司法保护十大案件。其中一起为，北京快 手科技有限公司因平台存在4000余条侵权短视频，被判赔偿优酷信息 ...

今天分享的是：飞瓜快数：2025年快手本地生活用户洞察报告 报告共计：页 《2025快手本地生活用户洞察报告》围绕中国消费市场趋势、快手本地生活业务发展、用户与商家价值及AI机遇展开分析，为 商家提供市场指引。 1. 中国消费市场趋势：2024年中国消费市场规模扩大，结构优化，服务消费成为新引擎，消费结构向服务消费转移，但与发达 国家相比仍有增长空间。内需驱动经济转型，新线市场爆发，"老铁用户"推动商业价值坐标迁移，新线市场成为消费升级新引 擎，商家需转变思维适应变化。 2. 快手本地生活业务发展：本地生活服务规模持续扩大，成为消费复苏"毛细血管"。2024年快手本地生活业务增长迅猛，用户 规模、GMV、订单量、支付用户数等指标高速增长，搜索场景成交GMV大幅提升，各城市线均保持增长，三线及以下城市增长 突出，业务构建全场景商业生态，吸引众多品牌布局。 3. 用户与商家价值分析：女性、31 - 50岁人群及新线城市用户是快手本地生活核心消费群体，分别在购买力、消费需求和市场 潜力上表现突出。到餐、酒旅、到综等业务呈爆发增长，新消费实现线上线下"破圈升级" ，激活商家全域增长。商家通过打 造"好内容" ，结合节 ...

在流量红利消退的2025年，快手DAU突破7.2亿的背后，是无数自媒体团队通过矩阵运营实现的精准流量捕获。某头部MCN机构数据显 示，其运营的12个快手垂类账号，通过科学布局矩阵体系，整体播放量提升340%，私域转化率提升17倍。本文将拆解矩阵运营的底层 逻辑与实战方法论。 一、矩阵布局的黄金三角模型 1.1 金字塔账号结构 头部账号（1个）：承担品牌背书与流量入口功能，某三农领域TOP账号通过日均3场直播沉淀120万铁粉 腰部账号（3-5个）：垂直细分领域攻坚，如农机操作、土特产加工、新农人创业等差异化内容 基础账号（6-10个）：承担流量测试与长尾覆盖，某团队通过易媒助手同步管理15个账号，实现爆款内容智能识别与跨账号复用 1.2 流量闭环设计 公域内容（短视频+直播）：采用AB测试机制，单条视频在3个账号同步发布，通过易媒助手数据看板实时追踪转化差异 私域沉淀（粉丝群+小程序）：某生鲜团队通过虾果创建智能外链，将直播间观众精准导流至不同品类社群 跨平台联动（图文+音频）：使用虾录将优质直播片段转为带AI配音的图文内容，在知乎、小红书形成二次传播 二、算法时代的账号定位法则 2.1 标签化运营策略 • 行 ...

据了解，此前，淘宝天猫早在去年7月就率先松绑"仅退款"规则，打响行业"反内卷"，其后京东、快手 等电商平台相继进行规则优化。今年，淘宝持续优化营商环境，宣布治理AI假图、羊毛党和违规店 群，上线店铺真实体验分、佣金激励等相关举措，进一步促进行业回归良性竞争。 根据北京商报记者观察，目前电商平台售后一般设有"退款无需退货"和"退款退货"入口，"仅退款"政策 取消之后，平台或将只保留"退款退货"，"收到货"情形下退款是否退货将由商家与消费者协商决定。 在业内人士普遍看来，取消无序的"仅退款"有助于电商行业从低价竞争回归良性竞争，保障商家的经营 公平，释放消费活力，促进平台健康发展。 （文章来源：北京商报） 4月22日，北京商报记者独家获悉，拼多多、淘宝、抖音、快手、京东等多个电商平台将全面取消"仅退 款"，消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理。 这意味着，"仅退款"在2021年时被拼多多率先推出，后在2024年时被京东、淘宝、抖音、快手等相关平 台相继引入，历时四年正式迎来落幕。北京商报记者还获悉，上述电商平台已就全面取消"仅退款"的相 关细节与管理部门进行了多轮商讨和修改，一旦审核完成即对社会公开宣 ...

文章核心观点 - 2025年自媒体行业经历矩阵化运营深度变革，单平台单账号运营模式被淘汰，快手成为矩阵运营必争之地，文章解析图文视频矩阵搭建逻辑并揭秘行业效率工具 [1] 快手图文矩阵的三大实现路径 - 官方矩阵号功能需企业资质认证，2024年快手推出的「企业号矩阵」支持创建100个子账号，适合品牌商家 [2] - 第三方托管平台适合个人创作者和中小团队，可管理多平台账号，通过内容库功能打造差异化内容矩阵 [3] - 云服务器托管方案适合日更50条以上的专业MCN机构，需持续投入运维成本 [4] 矩阵运营必备的四大工具 - 跨平台分发系统可实现多平台自动同步，支持预设发布策略，实现不同平台差异化标题和标签配置 [5] - 智能剪辑套件可将长文拆解成短视频，自动匹配热门BGM和转场特效，提升内容利用率 [6] - 数据监控看板支持多维度分析，可实时监测多平台多项指标，自动生成优化建议报告 [7] - 私域沉淀工具适合快手粉丝突破1万的账号，可通过嵌入动态二维码沉淀私域用户 [8] 爆款矩阵的运营铁律 - 账号定位采用黄金三角模型，主账号做品牌背书，子账号按内容类型、受众群体、表现形式进行差异化布局 [9] - 内容生产采用瀑布流策略，将核心选题拆解为深度图文、短视频和碎片化内容，提升内容利用率 [11] - 流量分发遵循时空法则，根据快手用户活跃高峰分时段发布内容，提升完播率和互动量 [12] 行业趋势与工具进化 - 2025年矩阵运营呈现自动化工具向AI决策进化、内容分发从「一键多发」升级为「智能适发」的趋势 [13] - 行业从流量运营转向用户资产运营，建议将多平台粉丝统一导入客户管理平台，实现精准触达 [13]

文章核心观点 《2025快手品牌营销指南》剖析快手平台营销价值与策略，基于平台优势提出针对性营销解决方案，以科学全链护航品牌营销，提供全维度科学度量，推动品牌长效增长 [1] 平台整体 消费趋势 - 消费者回归理性务实，注重产品质量与性价比，决策更审慎且具目的性，对品牌信任感要求更高 [1][8] - 新二线人群经济活力强且品牌忠诚度高，引领各城级GDP增长 [14] 平台优势 - 用户规模庞大且活跃，2024年Q3日活4.08亿、月活7.14亿，创作者超1700万，同比分别增长4.3%、5.4%、8.2% [17] - 搜索和消费数据出色，2024年【品牌】搜索用户数1.33亿，月活跃买家数超7000万，同比分别增长8.4%、12.2% [17] - 非重合用户持续扩容且依赖度高，相对抖音非重合活跃用户2.08亿，环比增长4.6%；相对小红书非重合活跃用户5.5亿，18 - 34岁年轻女性增长7.5% [18] - 用户群体年轻、覆盖新线城市、职业多样，近3成用户是00后，职业覆盖全 [18][19] - 内容真实贴近生活，能引发情感共鸣，互动量和渗透率表现好，如游戏、体育等内容篇均互动量高于行业 [21][23] - 品牌热度在节点攀升，搜索转化高效，大促期间部分品牌搜索量猛增，多行业搜后买转化高效 [29][33] - 达人真实、接地气、团队化，能增强用户信任，促进转化 [44][45] - 消费生态结构健康并持续向上发展，2024年Q3快手电商GMV超3000亿，同比增长超15.1% [49] 快手营销解决方案 TA挖掘 - 实现人群精细化、差异化、品牌定制化，分为触达、种收、长效经营三个阶段 [54] - 磁力方舟基于用户数据痕迹，科学定位目标人群，如中高消费能力、国际美妆达人、Z世代等 [55][56] - 依托创新扩散理论，挖掘品牌不同目标人群触达场景，包括核心易感、潜力易感、机会易感人群 [58] 不同阶段策略 - 触达阶段：打造品牌心智壁垒，建立人群资产护城河，适用于品宣客户或新品上市冷启阶段品牌 [60] - 种收阶段：驱动品牌价值增长，采用CKF种草方法，适用于品效客户或冷启完成后的成长期品牌 [62] - 长效经营阶段：再度破圈，促成网络效应，适用于已度过成长期品牌 [64] 品牌营销产品与优质资源 产品优势 - 快手营销产品以科学全链护航品牌营销，磁力方舟提供人群、内容、触点策略支持 [72] - 品牌广告、磁力聚星等产品从多维度提升用户认知，促进长效经营 [72] 具体产品及策略 - 磁力方舟：提供人群、内容、触点策略，助力品牌科学营销 [72] - 品牌广告：精准触达目标人群，提升品牌知名度 [72] - 磁力聚星：达人种草，借助达人优势增强用户信任，促进转化 [1][72] - 招商项目：包括地缘文化、群众体育、短剧等，提升用户认知 [74] 科学度量 - 提供全维度科学度量，帮助品牌看清人群资产力、内容传播力、品牌影响力和外溢价值，优化营销策略 [1]

文章核心观点 - 快手月活突破8亿下单账号运营进入增长瓶颈，某头部MCN机构旗下母婴类矩阵账号通过跨领域导流单月涨粉量提升47%，揭秘三大核心策略 [1] 矩阵架构的黄金三角模型 - 主账号选垂直领域TOP3赛道（美妆/美食/三农），用品牌化运营思路，保持每周5条精品内容更新频率 [3] - 子账号遵循“一主三副”原则，围绕主账号延伸3个相关领域，形成内容生态闭环 [3] - 使用多账号管理系统（如易媒助手）的机构，跨平台曝光量平均提升3.2倍，可精准把控不同账号流量高峰时段 [3] 跨领域联动的四大实战技巧 - 内容共创模式：教育类与本地探店账号联合打造“知识+消费”场景，某英语培训机构通过探店少儿书店实现32%的课程转化率 [4] - 流量置换策略：粉丝量级相当的账号通过评论区@互动，某穿搭博主与美妆达人互相导流单条视频带来8000+跨领域粉丝 [4] - 直播连麦矩阵：建立每周固定时段的跨领域直播专场，某三农账号与美食账号连麦带货GMV提升76% [4] - 活动裂变设计：策划“跨领域挑战赛”，设置阶梯式奖励机制，某健身账号联动家居账号发起居家健身挑战话题播放量破1.8亿 [4] 粉丝导流的精细化运营方案 - 主页导流：在个人简介设置动态跳转链接，用短链追踪工具（如虾果）监测不同渠道转化效果 [4] - 内容分层：主账号发布专业向内容，子账号侧重生活化场景，某法律账号矩阵通过情景剧子账号引流私域转化率提升58% [4] - 数据回流系统：建立粉丝分层标签体系，针对互动频次、消费偏好等维度制定个性化推送策略 [4] - 跨平台导流：将快手内容同步至15+平台时用具备智能去重功能的发布工具，某知识付费机构通过多平台分发获客成本降低42% [4] 实操案例及总结 - 某家居品牌搭建包含1个主账号+6个子账号的矩阵体系后，三个月内自然流量占比从35%提升至68%，AI配音科普类视频完播率比真人出镜内容高出22个百分点 [4] - 矩阵化运营本质是构建内容生态圈，通过精准流量分配和跨领域协同实现1+1>3的传播效果，建议每周进行数据复盘，关注粉丝互动路径和跨账号跳转率两个核心指标 [5]