文章核心观点 - 2024年快手增收又增利，但多类目表现增速大不如前，重点布局的短剧及海外市场面临挑战，在竞争面前有爬升乏力态势 [1] 2024年业绩情况 - 全年总营收同比增长11.8%至1268.98亿元，经调整净利润同比增长72.5%至177.16亿元 [1] - 平均月活跃用户数达7.1亿创历史新高，平均日活跃用户数达3.99亿，同比增长5.13% [1] 业务增速放缓情况 直播业务 - 收入同比减少5.1%至371亿元，原因包括行业监管趋严、平台主动调整内容生态、用户打赏意愿下降、行业竞争加剧 [1][2] 广告业务 - 线上营销服务收入同比增长20.1%至724亿元，但2024年增速较2023年的23%有所放缓 [2] 电商业务 - 其他服务收入为174亿元，同比增长23.4%，主要得益于电商GMV增加，但增速较2023年的44.7%有“腰斩”趋势 [3] 用户增长 - 2024年平均月活跃用户数同比增长4.64%，增速“踩刹车”，此前一年为两位数增长，且与抖音去重活跃用户规模有差距 [3] 新增长点面临挑战 短剧业务 - 快手多年来发力短剧，推出多项扶持政策，有爆款短剧带动商业变现，2024年第四季度商业化短剧营销消耗同比增长超300.0% [4][5] - 存在版权问题，或损害平台形象与创作者信任，且面临众多竞争对手，持续吸引用户和提升付费意愿是问题 [5] 海外业务 - 海外整体收入保持高速增长，成本费用有效控制，经营亏损同比收窄，但2024年仍录得9.34亿元经营亏损，品牌认知度低于TikTok [1][5] AI业务 - 快手将AI技术融入多方面，为业务提供新可能，但众多竞争对手投入研发，需创新和寻找独特切入点 [6]