文章核心观点 报告聚焦2025年品牌营销趋势，剖析快手平台营销价值与潜力，指出当下广告主面临营销挑战，超六成计划增加品牌向营销预算，快手凭借丰富用户资源、独特营销模式等为品牌营销提供增量空间 [1] 2025品牌营销新挑战与趋势 - 广告主面临效果广告曝光后承接难、与消费者建立信任不易等问题，69.2%计划2025年增加品牌向营销预算 [1][12] - 纯效果广告难支撑品牌长线经营，电商平台转向长期化运营，减少补贴服务投入 [13] - 市场存量竞争，广告主需开拓新渠道获取稳定高净值用户资源，并愿投入更高营销费用 [15][16] - 优质内容成连接品牌与用户心智纽带，广告主期望以此破局，消费者接受意愿高 [17][18] - 贴近生活内容能影响用户建立情感与信任连接，广告主认为优质营销内容需具备多种特征 [20][21] - 广告主计划投入更多预算解决优质内容生产困境，对媒体平台内容与圈层价值关注度上升 [22][23] - 营销策略呈现化繁为简、真诚沟通、信任先行趋势，包括简化信息、强化内容、构建情感连接等 [24][25] 快手用户价值 - 快手非重合用户超两亿且规模增长，商业价值高，与平台依赖度高，兴趣广泛，覆盖年轻及新线用户 [1][27] - 快手用户品牌心智未完全建立，对知名品牌重视度高，消费集中且忠诚度高，支付意愿强 [1] 快手营销优势 - 快手线上线下营销协同，带动品牌流量与销量增长，用户种草后会前往线上站外和线下消费 [2] - 平台内容去滤镜化，以真实场景赢得用户信任，推动短链路消费 [2] 快手达人影响力 - 快手达人生态扩容，以生活化叙事贴近用户，团队化运营使达人与用户联系紧密，能带来持久营销效果 [2] 快手兴趣圈层价值 - 快手用户可支配时间充裕，形成多元兴趣圈层，以“兴趣本位”重构消费逻辑，为品牌增长提供切口 [2] 快手非重合用户特点 - 非重合用户规模庞大且增长，在沿海及华东、华南地区规模大，为品牌带来海量用户资源 [27][28] - 非重合用户与快手依赖关系强，使用频次和时长高于总体用户，超九成将其作为信息主站 [29][30] - 非重合用户热衷生活化日常，金融、品质与智能需求兴起，展现独特兴趣特征 [32][33]