文章核心观点 3月26日泡泡玛特海外营收暴增、TOP TOY宣布启动全球化战略 标志中国潮玩全球化进入体系化竞争阶段 带来经济效益同时提升中国文化产业国际影响力 [1][5] 泡泡玛特海外业务情况 - 海外营收同比暴增375.2%达50.7亿元 占总营收近四成 业务覆盖近百个国家及地区 [1][2] - 东南亚市场营收24亿元、增速619%成最大引擎 北美、欧洲等成熟市场增长率超300% [2] - 海外线上营收14.6亿元 同比增长834% 海外官网收入占比最高、营收5.3亿元 同比增长1246.2% Shopee营收3.2亿元 同比增长656.0% TikTok平台渠道增速最快、营收2.6亿元 同比增长5779.8% [4] 泡泡玛特竞争力来源 - 执行国际化战略、洞察本土市场 在曼谷开设全球首家Labubu主题店 入驻巴黎卢浮宫 通过TikTok平台推广产品 [2] - IP生态全球化运营 旗下四大IP全球营收均破10亿元 毛绒玩具品类增速1289%成爆品 将“情绪价值”转化为商业动能 挑战迪士尼传统IP逻辑 [3] TOP TOY全球化战略 - 计划未来五年投入百亿资金 在100个核心商圈开设旗舰店 联合本土潮玩品牌成立“出海联盟” 目标海外销售占比突破50% [1][4] - 2024年试水东南亚 马来西亚两家门店4个月实现盈利 单店月销超百万 [4] 两家公司对比 - TOP TOY自有IP占比不足5% 重度依赖授权IP 难以形成品牌忠诚度 泡泡玛特在IP原创性上构筑壁垒 两者形成“渠道规模”与“文化渗透”路线之争 [5]