文章核心观点 2024年泡泡玛特业绩刷新纪录 海外扩张与产品创新成增长双引擎 以IP为核心战略全面兑现 短期业绩确定性显著增强 [1][8] 海外市场爆发式增长，IP矩阵持续升级 - 区域扩张成效显著 港澳台及海外市场全年收入50.66亿元 同比增375.2% 占总收入38.9% 东南亚和北美市场增速突出 线下渠道加速布局 [2] - IP运营驱动全球化 13个IP收入破亿 THEMONSTERS、MOLLY、CRYBABY增长显著 核心IP生命力增强 毛绒品类收入大增 [3] - 全渠道协同发力 海外官网和TikTok平台收入增速高 国内线上平台贡献显著 线上整体收入同比增76.9% [4] 产品结构优化，盈利能力显著增强 - 毛利率提升与费用优化 全年毛利率同比提升5.46个百分点 费用率下降 净利润率提升至26.10% [5] - 品类多元化策略奏效 手办是核心品类 毛绒品类占比提升 MEGA系列和衍生品增长显著 丰富收入结构 [6] - 会员运营与场景延伸 内地累计注册会员达4608.3万人 会员贡献销售额占比高 泡泡玛特城市乐园深化IP体验 跨界合作拓展消费场景 [7]