文章核心观点 3月28日晚间海尔智家发布2024年财报，营收和归母净利润双增长，海外营收占比扩大，通过并购、数字化改革等提升运营能力，销售费用优化，还公布分红和回购计划，有望获市场更多关注与期待 [1][5][6] 营收与利润情况 - 2024年公司营收2859.81亿元，同比增长4.29%；归母净利润187.41亿元，同比增长12.92% [1] - 2024年国内营收1416.81亿元，同比增长3.12%，海外营收1429.02亿元，同比增长5.32%，海外收入占比进一步扩大 [1] 市场与品类表现 - 国内及海外市场收入占比分别为49.54%与49.97%，其他占比0.49% [1] - 中国市场受以旧换新政策带动，卡萨帝收入增长超30%；海外新兴市场通过聚焦高端、推进零售模式转型增长迅速 [1] 毛利率情况 - 受原料价格增长缓解及数字化降本增效等因素影响，多业务线毛利率提升，带动总毛利率提升0.3个百分点 [1] 海外市场策略与并购 - 海外市场坚持自有品牌出海与并购品牌协同开拓，建立多品牌、跨产品、跨区域的运作模式 [2] - 2024年收购开利商用制冷CCR耗资6.4亿美元（约合46.5亿元人民币），收购南非热水器品牌Kwikot耗资24.5亿南非兰特（约合9.8亿元人民币），分别拓展商用制冷业务、加速水产业海外市场发展 [2] - 数字化改革提升海尔发挥新并购品牌能力和海外资产运营效率，并购CCR后首季实现扭亏为盈 [2] 净利润增长原因 - 毛利率提升和销售费用优化是净利润大幅增长的重要原因，2024年销售费用11.7%，较2023年同期优化0.2个百分点 [3] - 海尔专卖店以旧换新实现两位数增长，超五万家专卖店自建销售渠道降低中间环节成本，能申请国补抢占市场 [3] - 2024年12月日日顺终止IPO回归海尔智家，纳入合并报表范围，有助于提升公司运营效率、加速业务模式变革落地 [3][4][5] 分红与回购计划 - 拟向全体股东按每10股派发现金股利9.65元（含税），拟派发分红金额约89.97亿元（含税），现金分红占归母净利润比例为48.01% [5] - 拟使用自有资金和/或自筹资金回购部分A股社会公众股，用于员工持股计划，回购金额不低于10亿元且不超过20亿元，回购价格不超过40元/股 [5] - 2024年12月表示2025年度、2026年度现金分红占当年归母净利润比例不低于50% [5]