文章核心观点 4月1日快手-W早盘高开高走午盘涨幅近4% 3月31日快手2025磁力大会展示AI赋能商业成果 市场看好AI推动业务增长与生态重构 公司近期回购股份彰显信心 [1][4] 股价表现 - 4月1日快手-W早盘高开高走 盘中涨幅一度超4% 午盘报56.5港元 涨幅达3.96% [1] 大会情况 - 3月31日快手2025磁力大会在长沙召开 主题为“生成新商业” [1] - 快手高级副总裁王剑伟表示 基于平台内容和商业生态及AI能力布局 能在全流程重塑商业营销领域 [1] AI商业应用成果 AIGC内容生产 - 2024年Q4快手AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播解决方案日均消耗突破3000万 [1] 智能投放Agent - 2024年初快手上线全自动投放（UAX）能力 目前UAX客户渗透率接近60% 投放冷启成功率提升25% [1] - 快手全站推广产品升级到4.0版本 全站推广Agent为投放商家撬动60%以上自然GMV增长 [1] 营销推荐大模型 - 快手营销推荐大模型通过思维链决策学习 精准推理用户行为关联 实现用户购买意图与商品卖点高效匹配 [2] 智能调价系统 - 快手第四代智能调价系统进化成“智慧大脑” 在冷启、分时成本稳定性、跑量等方面有明显改善 [2] 业务数据表现 商业化收入 - 2024年快手商业化收入同比增长超20%至724亿 合作客户数同比增长50%以上 [3] 内容消费 - 2024年Q4快手内容消费行业增长迅猛 短剧商业化消耗同比增长超300% 目前短剧单日消耗峰值突破3000万 小游戏日消耗峰值突破1200万 [3] 电商经营 - 过去一年快手电商泛货架场交易额同比增长61.3% 日均买家数增长65.7% 日均商家数增长119% [3] 本地线索 - 依托智能客服π 本地线索行业商业意图用户增长超10% 线索大盘转化成本降低11% [3] - 2024年Q4本地生活服务月均支付用户数同比增长52% [3] - 引入调优后 智能客服π使本地生活行业客户门店推广单线索成本降低19% 门店推广到店率提升20% [3] 公司战略与市场预期 - 快手将AI赋能内容和商业生态 护航客户成长 加速打造下一代AI智能商业引擎 [4] - 3月26 - 31日快手连续4个交易日回购股份 累计斥资超7.6亿港元 2025年初至今累计回购超11.8亿港元 彰显管理层信心 [4] - 华泰证券分析AI赋能线上营销业务发展 旗下视频生成大模型释放商业化收入潜力 [4] - 招银国际预期2025财年AI产生可观收入并赋能现有业务发展 [4] 财报数据 - 2024年快手全年总营收同比增长11.8%至1269亿元 全年经调整净利润同比增长72.5%达177亿元 [4]