文章核心观点 - 泡泡玛特以艺术与商业融合，通过全球化战略将中国潮玩文化带向世界，澳大利亚市场是其全球化战略关键一环，未来海外扩张或引领全球潮玩行业增长 [1][5] 公司海外布局情况 - 2021年进入澳大利亚，截至2024年4月，有9家线下门店、16家机器人商店及成熟电商渠道，覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班等核心城市 [3] - 2023年10月在布里斯班南部开设当地第二家且面积最大的门店，以“精灵森林”为主题，开业时限量版产品首发引抢购 [3] - 截至2023年底，在境外拥有80家门店，覆盖25个国家和地区，计划2024年新增50 - 60家门店，使海外门店总数达130 - 140家 [4] 公司市场策略 - 采用“线下门店 + 机器人商店 + 电商”全渠道模式 [3] - 强调“在地化”策略，针对澳大利亚多元文化背景推出融合本地元素的限量产品，通过快闪店等活动强化与消费者情感联结 [4] - 积极拥抱社交媒体营销，通过Instagram、TikTok等平台与年轻消费者互动，借助KOL扩大声量，采用“线上引爆 + 线下体验”模式 [4] 公司业务表现与影响 - 2023年海外业务营收达10.66亿元，同比增长134.8%，是公司增长最快的板块 [4] - 将亚洲与欧美澳市场比例从7:3调整为6:4，凸显对西方市场的重视 [4] - 门店选址聚焦核心商圈，与当地商业生态良性互动，如布里斯班门店丰富了商圈年轻化业态 [5]