市场背景 - 近期整体市场回调为投资者提供了更好的科技股入场机会 [1] Meta Platforms - 公司是全球最大的数字广告平台之一 旗下拥有Facebook Instagram和WhatsApp等社交媒体和通讯应用 [2] - 通过Llama AI模型提升用户参与度和广告活动效果 上季度广告展示量增长6% 平均广告价格上涨14% [2] - 全球平均每用户收入达14.25美元 显著高于竞争对手 [3] - 新社交媒体平台Threads增长迅速 日增约100万用户 2024年底月活跃用户达3.2亿 [4] Pinterest - 平台月活跃用户超过5.5亿 用户以女性为主 在美国拥有1.01亿月活用户 欧洲1.45亿 其他地区3.07亿 [6] - 通过应用内结账和AI推荐等功能提升购物体验 并与亚马逊等公司合作引入商品目录 [7] - 国际市场月活用户占比56% 但上季度平均每用户收入仅0.19美元 存在巨大 monetization 空间 [8] - 与谷歌和本地经销商合作以提升用户变现能力 [8] Netflix - 在全球流媒体订阅服务中保持明显领先地位 持续增长订阅用户并逐步淘汰低价套餐 [9] - 凭借强大内容阵容保持定价能力 今年计划进行多次提价 [9] - 广告支持套餐成为增长驱动力 在有此选项的国家 55%新用户选择广告套餐 [10] - 广告业务重要性提升 甚至在无广告套餐中为直播活动引入广告 如WWE周一晚Raw节目 [11] Adobe - 是创意专业软件领域的明确领导者 产品包括Photoshop InDesign和Lightroom [12] - 通过Acrobat提供领先的PDF解决方案 并拥有数字营销分析平台Adobe Experience Cloud [12] - 上季度收入增长10% 保持稳定的两位数增长 [13] - 处于AI前沿 Firefly生成式AI模型支持文本到图像转换和生成填充功能 Acrobat产品还开发了AI助手 [13] - 未来机会在于改进AI解决方案变现方式 目前采用信用点系统 用户使用AI功能会消耗信用点 [14] - 正转向多层级订阅模式 包括2月推出的Firefly独立订阅服务 但仍保留信用点系统 [15]