文章核心观点 - Circana、Paramount和iSpot宣布合作，为消费品广告商提供“始终在线”的销售和转化衡量服务，助力广告商优化投资和决策 [1] 合作内容 - 2025年第二季度起，在Paramount线性和数字渠道投放广告的消费品品牌可获得持续透明的绩效衡量，弥合店内销售与广告投资间的差距 [1] - Circana将实时销售和转化数据整合到Paramount的整个业务组合中，iSpot的衡量和归因平台融入Circana的每日转化数据，广告商可获得跨平台的持续绩效数据，优化广告活动 [2] - Paramount可将店内销售与广告投资直接关联，为广告商提供统一的广告活动绩效视图，使广告投入更有成效 [3] 各方表态 - Circana全球媒体高级副总裁Mike Quinn称此次合作体现Paramount的创新承诺，反映数字和线性媒体的变革与融合，广告商可借此优化投资和决策 [2] - Paramount高级广告执行副总裁Travis Scoles表示合作基于公司提供绩效驱动解决方案的承诺，能为客户带来更大价值 [3] - iSpot客户数据科学高级副总裁Lindsey Woodland认为大规模的“始终在线”归因衡量能推动买卖双方的收入增长，带来更有影响力的广告体验 [3] 相关活动 - 三家公司将在4月7日于佛罗里达州奥兰多举行的Circana增长峰会上举办名为“电视测量的未来已至黄金时段”的分组会议 [3] 公司介绍 - Circana是消费者行为领域的领先顾问，通过先进技术、分析、跨行业数据和专业知识，为约7000家全球领先品牌和零售商提供服务，助力业务增长 [4] - iSpot是跨平台电视测量公司，其实时平台可测量电视广告生命周期各阶段，为品牌、网络和机构提供快速准确的信息，在电视广告领域实现大规模透明化 [5] - Paramount是全球领先的媒体、流媒体和娱乐公司，拥有CBS、Paramount Pictures等知名品牌，提供创新的流媒体服务、数字视频产品及强大的制作、发行和广告解决方案 [6][7]