文章核心观点 随着消费者行为和期望的演变，公司需更新策略以满足消费者需求，Kellanova通过先进分析和AI等技术，开展大胆合作、创新营销方式、衡量创意效果等策略，以触达不同受众，实现品牌的持续发展和增长 [1] 分组1：营销技术与理念 - 借助人工智能和机器学习，利用预测分析精准识别消费者群体，实时调整营销活动，实现更高的个性化和投资回报率 [2] - 成功的营销人员需注重团队持续学习和技能提升，结合数据驱动的洞察以及营销的艺术与科学来推动增长和相关性 [2] 分组2：大胆合作营销 - Pringles与Crocs合作开展联合互利活动，推出相关产品，活动产生16亿次曝光，Pringles Crush Boot 1.5小时售罄 [3][4] - Pringles与Caviar Co合作针对年轻趋势受众在TikTok开展活动，产生超100亿次观看，引发流行文化讨论 [5] 分组3：AI与数据创新 - 公司为Special K品牌在英国开展Clean Room AI试点项目，通过机器学习分析超2000万条可寻址记录，确定三个高价值受众细分市场，实施个性化营销活动，实现销售提升9% - 36%、品牌考虑度提升0.9点、扭转家庭渗透率下降趋势 [6][17] - 推出Pringles Poptopia提供直接面向消费者的数字体验，每个薯片罐包含二维码，消费者可获取个性化独家内容，实现第一方数据增长30%并简化供应链运营 [9] 分组4：创意效果衡量 - 借助VidMob的帮助，公司深入了解创意效果在广告投入总效果中的作用，发现其驱动近一半的总效果，从而更好地推动受众行动、增加忠诚度和参与度 [12] 分组5：公司概况与目标 - Kellanova是全球零食、国际谷物和面条以及北美冷冻食品领域的领导者，拥有众多知名品牌，愿景是成为全球表现最佳的零食主导企业 [14] - 公司致力于通过可靠的食品品牌创造更美好的日子，目标是到2030年为40亿人创造更好的生活 [15]