行业概述 - 社交商务是电子商务的子集，利用社交媒体平台推广和销售产品或服务，有助于企业与客户直接互动，提高覆盖面、参与度和转化率，也方便客户发现和购买产品 [1] - 预计2023 - 2028年社交商务销售额将从5700亿美元翻倍至超1万亿美元，2025年美国零售社交商务销售额将达约800亿美元，社交媒体平台有巨大增长机会 [2] Meta Platforms分析 社交商务业务 - 通过Facebook和Instagram提供社交商务体验，89%的社交媒体营销人员和三分之一的社交商务买家偏好Facebook，约26%的13岁以上全球人口使用Instagram [3] - Instagram允许用户购买应用内图片和视频中的产品，购物标签和商店标签方便用户发现和购买产品，还允许企业投放广告 [4] - 在WhatsApp上推广业务，引入AI工具帮助企业服务客户、发现新产品，还能更轻松地在Facebook和Instagram上创建广告 [5] - 推出Meta Verified，提供四种订阅计划，帮助企业建立信誉，增强消费者信任并吸引新企业 [6] 股票表现与财务情况 - 年初至今受科技股抛售影响股价下跌11.4% [9] - 2025年每股收益共识估计为25.62美元，较过去30天上涨1美分，较2024财年增长7.38% [12] - 过去四个季度盈利均超Zacks共识估计，平均惊喜率为13.77% [14] - 估值方面，远期12个月市销率为6.69倍，价值评分为C [15] Pinterest分析 社交商务业务 - 为用户提供基于个人品味和兴趣的视觉推荐，全球月均用户数在2024年达5.53亿，其工具帮助企业定位和触达客户 [7] - 96%的搜索为无品牌搜索，80%的周活跃用户受平台购物体验启发，42%的全球用户为Z世代 [8] 股票表现与财务情况 - 年初至今受科技股抛售影响股价下跌12.4% [9] - 2025年每股收益共识估计稳定在1.82美元，较2024年增长41.09% [13] - 过去四个季度盈利错过一次，平均惊喜率为13.24% [14] - 估值方面，远期12个月市销率为3.93倍，价值评分为D [15] 综合结论 - Meta Platforms凭借Instagram和Facebook在社交商务领域占主导地位，其用户和企业友好型举措是关键催化剂 [18] - Pinterest在Z世代中受欢迎，但与Meta Platforms相比竞争力有待提高 [18] - Meta Platforms Zacks排名为2（买入），Pinterest Zacks排名为3（持有） [19]