产品创新 - 温迪推出全新Frosty Swirls和Frosty Fusions系列 包含OREO饼干碎和Pop-Tarts脆粒等混合配料 [1][2] - Frosty Swirls提供三种酱料选择 包括草莓酱、焦糖酱和布朗尼面糊酱 4月11日APP独家首发 4月15日全国上市 [2][6] - Frosty Fusions首次引入酱料+混合配料双重组合 5月12日全国推广 含Pop-Tarts草莓脆粒和OREO布朗尼等六种创新口味 [3][6] 营销策略 - 通过APP独家首发制造话题 强化数字化渠道优势 [1][2] - 配合新品更新门店设备 采用全新穹顶杯盖设计 优化薯条蘸食体验 [4] - 定制蓝色Frosty专用勺 提升消费体验细节 [4] 品牌合作 - 与Kellanova旗下Pop-Tarts品牌达成合作 首次在快餐行业推出Pop-Tarts脆粒混合甜品 [6][8] - 采用亿滋国际旗下OREO饼干作为核心配料 该品牌年销量超600亿块 其中美国市场占200亿块 [6][7] 市场定位 - 强调Frosty系列55年历史 巩固其作为美国文化标志性冷冻甜品的地位 [2] - 瞄准消费者对定制化甜品的需求 提供酱料和配料自主选择权 [2] 公司背景 - 温迪在全球拥有超7000家门店 主打新鲜现做方形汉堡和辣鸡翅等核心产品 [5] - 合作方Kellanova为全球零食巨头 2024年净销售额达130亿美元 旗下拥有Pop-Tarts等20多个知名品牌 [8][9]