行业总体表现 - 2024年浙江省广告业务收入达到2006.84亿元，首次突破2000亿元大关，同比增长28.5% [1] - 行业收入增速为全省GDP增速（5.5%）的五倍，显示出强大的市场活力 [2] - 自2022年突破1000亿元后，行业收入再次实现关键一跃，综合实力稳居全国第一梯队 [1] 产业结构与主体 - 数字广告收入占广告业务总收入的比重达到81.93%，成为推动行业高质量发展的新引擎 [1][5] - 全省805家广告业规上企业实现广告业务收入1646.23亿元，同比增长9.78%，占全省总规模的82.03%，持续发挥核心支撑作用 [2] - 头部企事业单位和规上企业共实现数字广告业务收入1323.21亿元，同比增长11.98% [5] 区域发展格局 - 杭州市广告业务收入为1511.04亿元，同比增长41%，占全省总量的75.29%，被认定为全国“五大广告中心”之一 [4] - 宁波和台州分别实现收入273.19亿元和84.45亿元，形成“一核多极”的发展格局 [4] - 金华事业单位广告业务收入同比增长40.88%，衢州规上企业广告业务收入同比增长128.63%，嘉兴和湖州数字广告业务收入同比分别增长两倍和十倍 [4] 产业载体与政策支持 - 全省17家广告产业园区经营总规模达到848.47亿元，占全省广告业收入的42% [2] - 新认定杭州萧山、宁波开发区、台州温岭3个数字广告产业园区，总规模达200亿元 [2] - 《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》出台，从创新提质、增值提能、智慧监管3方面提出15条举措 [2][3] - 2024年市场监管系统推动帮扶1660个企业，惠及5906个项目，带动特色农产品销售额14.45亿元，同比增长26.59% [3] 业务模式与技术驱动 - 广告发布端业务收入总额1116.65亿元，占全省广告业务收入的比重从“十三五”末的47.75%提升至2024年的55.65% [6] - 移动端互联网广告发布收入为968.53亿元，较上年增长14.15%，占全省广告业务收入48.26% [6] - 户外媒体广告业务收入58.58亿元，由2023年同比下降3.49%扭转为2024年同比增长19.19% [6] - 传统媒体广告业务收入109.55亿元，实现近年来首次正增长，增幅1.38% [6] - 大数据、人工智能、云计算、物联网等技术应用加强，广告发布业务成为数字广告时代竞争新焦点 [5][6]