活动核心信息 - 亨氏在阿联酋迪拜推出名为"Heinz Trade-Up"的促销活动 允许居民用不需要的番茄酱小包兑换亨氏瓶装番茄酱 [2][3] - 活动时间为2025年4月16日至4月20日 兑换方式为每5个小包可换取一整瓶亨氏番茄酱 [3] - 活动通过定制设计的亨氏自动售货机进行 覆盖朱美拉村圈 朱美拉海滩住宅区 探索花园和布尔迪拜等区域 [3][7] 市场背景与消费者洞察 - 根据亨氏调查 阿联酋70%的居民家中存有不想要的番茄酱小包 其中近半数（48%）居民家中随时有5-10个多余小包 [1] - 超过半数（54.7%）的受访者认为家中小包堆积的情况令人沮丧 [1] - 60%的消费者表示 如果小包是亨氏品牌 他们更可能使用这些番茄酱小包 [2] 公司战略与品牌定位 - 公司将该活动定位为"从厨房储藏到番茄酱升级" 旨在为剩余的小包提供一个有趣且有用的用途 [2][3] - 营销总监表示 此举是为了回应对品牌有高度忠诚度的粉丝 为他们提供一种升级小包库存的有趣方式 [4] - 公司强调其品牌主张为"如果是番茄酱 那一定是亨氏" 凸显其在品类中的领导地位 [2] 公司基本信息 - 该活动由卡夫亨氏公司发起 公司2024年净销售额约为260亿美元 [5] - 公司以"让生活更美味"为宗旨 致力于在全球范围内发展其标志性和新兴的食品饮料品牌 [5]