监管立法与制度建设 - 市场监管总局正抓紧研究起草《直播电商监督管理办法》以建立行业监管长效机制 [1] - 已推动出台多项法规文件，包括《消费者权益保护法实施条例》《网络交易监督管理办法》《网络反不正当竞争暂行规定》及加强网络直播营销活动监管的指导意见，从消费者权益、交易监管、反不正当竞争等多方面规范直播电商 [1] - 指导北京、上海、浙江、福建等地制定发布直播营销合规指引，以强化柔性监管并提升行业合规水平 [1] 常态化监管与协同机制 - 总局内部建立直播电商平台常态化监管会商协调机制，形成各司其职、协同配合的监管工作格局以合力处置重大事项 [2] - 加强对直播电商平台的行政指导，会同相关部门多次约谈主要平台并提出整改要求，不断压实平台主体责任 [2] - 建立与主要电商平台的CCC认证证书联网核查工作机制，2024年对网售CCC认证产品实施联网核查2.4亿次，拦截无证商品信息1315万次 [2] 监管执法与专项整治 - 2024年市场监管总局牵头13个部门开展网络市场监管专项行动，依法打击直播带货中的虚假宣传、违法广告、价格欺诈等行为，共查处包括直播电商在内的各类涉网案件3.6万件 [2] - 组织指导地方市场监管部门依法查办“三只羊”“东北雨姐”虚假宣传等直播电商领域重大典型案件 [2] - 今年以来部署各地持续加强直播电商乱象整治 [2] 产品质量与安全监管 - 加强直播电商领域产品质量抽检，组织开展新业态新模式食品安全专项抽检监测 [2] 标准引领与规范发展 - 总局先后批准发布《电子商务直播售货质量管理规范》(GB/T41247-2023)和《直播电商服务质量的信息监测与评价规范》(GB/44207-2024)两项国家标准 [3] - 指导江苏、浙江等地制定发布《网络直播营销管理规范》《绿色直播间运营规范》等地方标准，持续推动行业提升标准化、规范化水平 [3]