文章核心观点 - Xcel Brands宣布与拉丁裔家庭生活方式创作者Jenny Martinez建立合作伙伴关系 共同推出一个食品和厨具品牌 旨在将传统与美味带入每一餐 [1] 公司战略与合作细节 - 此次合作旨在推出名为“Jenny Martinez Live”的食品和厨具品牌 预计今年晚些时候在直播购物频道和精选零售商推出 [4] - 合作基于Jenny Martinez与社群的深厚联系及其快乐的烹饪理念 这与Xcel Brands致力于打造跨文化和世代共鸣的强大生活方式品牌的理念相符 [3] - Xcel Brands首席执行官表示 此次合作使公司更接近其品牌组合在社交媒体上吸引超过1亿粉丝的目标 [4] 合作方背景与影响力 - Jenny Martinez是一位全美畅销烹饪书作者 也是“Happy Bellies by Jenny”的创作者 在社交媒体上以分享正宗墨西哥家庭食谱而闻名 拥有数百万粉丝 [1][6] - 她于2024年春季出版了首本烹饪书《My Mexican Mesa, Y Listo!》 收录了100道食谱 并在2024年推出了自己的厨具、餐具/桌面用品系列 在全国超过600家百货商店销售 以及在线下杂货店和线上销售的香料系列 [6][7] - Xcel Brands是一家领先的媒体和消费品公司 专注于通过社交商务和直播打造影响者驱动的品牌 旗下品牌包括Halston、Judith Ripka、C. Wonder等 [5] 公司业务模式与业绩 - Xcel Brands采用现代消费品销售策略 通过互动电视、数字直播购物、社交商务、实体零售和电子商务等多渠道推广和销售产品 [5] - 公司品牌仅通过直播在互动电视和数字渠道产生的零售额已超过50亿美元 其品牌和合作名人的社交媒体粉丝数增长至约4000万 并积累了超过20,000小时的直播内容制作和社交商务经验 [5] - 公司近期还宣布推出由Cesar Millan打造的新宠物品牌“Trust-Respect-Love”以及与Gemma Stafford合作的烘焙和烹饪品牌 [5]