政策背景与核心目标 - 商务部、国家卫生健康委等12部门于2025年4月联合印发《促进健康消费专项行动方案》，明确提出10方面重点任务，包括提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、壮大新型健康服务业态等 [1] - 该方案是对2024年8月国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中健康消费政策措施的细化完善，旨在更好满足人们健康消费需求、推动健康产业高质量发展 [1] - 方案引导企业结合健康消费新趋势和新需求，构建商旅文体健等消费业态融合发展格局，提升健康商品和服务供给质量，以全面提振消费、扩大国内需求 [1][4] 健康消费市场现状与机遇 - 居民健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点 [2] - 健康消费作为新型消费的重要组成部分，是全方位扩大国内需求的重要抓手，市场规模不断扩容，新业态、新模式如雨后春笋涌现 [2][4] - 行业存在高质量供给不足、健康知识普及不够、消费环境欠佳等问题，方案直击痛点，着力补齐短板并积极培育新增长点 [2] 健康饮食消费领域 - 提升健康饮食消费水平是促进健康消费的关键，方案从加强优质农产品产销衔接、实施促进营养健康专项行动等方面部署 [2] - 鼓励批零企业设立优质农产品销售专区、专柜，组织专场销售活动，以打通优质农产品从田间地头到百姓餐桌的“最后一公里” [2] 健身运动消费领域 - 全民健身理念深入人心，健身运动消费市场持续火热，方案从基础设施建设、运营模式创新到新兴项目培育全方位发力 [3] - 支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目，解决群众健身“去哪儿”的难题 [3] 银发健康消费领域 - 方案增强银发市场服务能力，聚焦满足老年人日益增长且多样化的需求，围绕支持业态深度融合、适老化改造、发展康复辅助器具产业等重点施策 [3] - 支持老年人家庭适老化改造，提高老年人生活的便利性与安全性，支持面向老年人的健康管理、养生保健、健身休闲等业态深度融合 [3]