文章核心观点 - Xcel Brands宣布与United Trademark Group达成战略合作伙伴关系，UTG对其进行900万美元战略投资，双方将结合各自优势，利用创新技术和社交平台打造下一代伟大品牌 [1][4] 合作双方情况 Xcel Brands - 一家媒体和消费产品公司，从事品牌服装、鞋类等产品设计、授权、营销等业务，2011年成立，拥有Halston、Judith Ripka等多个品牌，近期推出新宠物品牌和烘焙烹饪品牌 [6] - 开创现代消费产品销售策略，通过多种渠道销售产品，其品牌仅通过直播在互动电视和数字渠道的零售销售额就超过50亿美元，社交媒体粉丝约4000万，直播内容制作时间超2万小时 [6] United Trademark Group - 全球消费品牌领导者，总部位于中国上海，在多伦多、巴黎和米兰设有办事处，管理超10个品牌组合，年零售销售额超15亿美元，业务覆盖12个国家 [7][8] - 专注品牌开发和授权，擅长并购、品牌战略和数字创新，为品牌和商家提供设计、制造等方面基础设施和运营专业知识，致力于打造超越产品的品牌体验 [2][3] 合作意义 - 双方目标、使命和愿景有巨大协同效应，将结合UTG全球专业知识和双方对创新、品牌建设的承诺，为全球消费领域带来新机遇 [4] - 强化Xcel Brands改变消费者与喜爱品牌互动方式的承诺，双方都采用社交优先、创作者驱动的方法，利用数字社区和网红合作打造共鸣品牌 [4] 交易顾问 - 专注消费产品领域的投资银行Consensus为UTG此次交易提供咨询服务 [5]