财报预期 - 公司将于5月1日美股盘前公布第一季度财报 预计营收为60 8亿美元 同比略微下降1 4% 预计每股收益为2 68美元 同比下降1% [1] - 由于对消费者可自由支配支出的普遍谨慎情绪 近几周分析师的共识预期略有下降 但部分分析师认为公司表现可能超出预期 理由是最近的促销活动和菜单创新可能对季度末销售产生潜在影响 [1] 销售趋势与促销活动 - 特许经营调查显示公司在美国的销售趋势出现明显好转 4月份销售额大幅增长 主要由于《我的世界》电影联名 加盟商对今年前景重新表示乐观 理由是4月份的强劲表现 吸引人的菜单阵容以及未来更容易进行比较 [1] - 《我的世界》的促销活动在晚餐和家庭聚会时带来额外客流量 联名收藏品很快就卖光 [1] 菜单创新与价值推广 - 最重要的新菜单是即将推出的脆皮鸡柳 时隔五年回归 该产品主要是全白肉鸡柳裹着酥脆的金棕色面包 并带有黑胡椒味 有数个规格可供选择 可以搭配各种酱汁 [2] - 其他菜单更新包括备受期待的零食包装 柠檬水等 今年1月公司在美国还推出了新的McValue菜单 这项价值推广活动包括对受欢迎的食品提供"1美元加一件"的优惠 以及持续的5美元套餐 [2] 数字生态系统 - 公司的成功很大程度上归功于其强大的数字生态系统 特别是其MyMcDonald's Rewards计划 该计划在60个市场拥有1 75亿活跃用户 该平台不仅促进销售 还为个性化营销提供有价值的客户数据 [2] - 公司对数字创新的关注使其能够持续增长 尤其是在消费者行为转向网络的情况下 菜单创新和"5美元套餐"等超值产品也有助于推动客流量 解决顾客的负担能力问题 [2] 盈利预期与股票评级 - 分析师预计公司全年每股收益将达到12 25美元 较2024财年的11 72美元增长4 5% 预计到2026财年 其每股收益将同比增长8 2% 达到13 25美元 [2] - 分析师对公司股票的普遍看法是看涨 整体评级为"中等买入" 在追踪该股的35位分析师中 20位给出"强力买入"评级 2位给出"中等买入"评级 13位给出"持有"评级 分析师给予公司的平均目标价为330 94美元 [3]