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同仁堂科技:“聚焦”战役 提升营销效能
中国质量新闻网·2025-04-30 15:54

公司战略与营销 - 公司以市场需求为导向,深化品种与渠道建设,推广资源向大品种、中线品种、御药300年、阿胶、儿药等倾斜,形成结构清晰的品种群 [1] - 营销聚焦"插旗行动",覆盖山东、广西、河北等10个重点省份,累计开展206场活动,举办终端推广近1500场次,实现重点省份巩固与空白市场覆盖 [9] - 通过"京牛冰雪季"和"京东超级品牌日"活动,结合亚冬会热点与年轻受众心理,推出创新营销策略 [11] 核心品种表现 - 优化西黄丸、京制牛黄解毒片、六味地黄丸系列价格体系与运营策略,三品种覆盖全国30个以上省份 [9] - 京制牛黄解毒片、补中益气丸、加味逍遥丸在"养生钜惠"活动中成为爆品,订单量显著提升 [13] - 西黄丸、京制牛黄解毒片通过AI短片《AI"丸"儿转养生宇宙》引发年轻群体共鸣,成为春季养生热搜词 [14] 品牌传播与创新 - 设计"养生slogan"海报(如加味逍遥丸"情绪堵车时,我走ETC车道"),在地铁、公交站等场景吸引路人关注 [12] - 结合冰雪运动热点,在哈尔滨策划"袪火养生潮"活动,强化京制牛黄解毒片的品牌认知 [11][14] - 采用跨次元创意(如博物馆文物、外星人元素)制作短视频,提升品牌在年轻群体中的传播效率 [14]