Workflow
卖徽章、立牌、开设IP主题餐厅……“谷子经济”激发消费新场景
央视新闻客户端·2025-05-04 14:49

谷子经济定义与特征 - 谷子经济指围绕二次元IP(漫画、动漫、游戏等)周边商品形成的消费文化,商品类型包括徽章、立牌、卡牌等,单价多在15元至50元区间 [1] - 核心消费群体为年轻动漫爱好者,商品兼具消费品属性与情感价值,体现对IP角色的热爱 [1] 二次元业态对传统商业的改造 - 上海南京路步行街引入卡游店等二次元业态,通过鲜明视觉设计和多IP主题区域吸引客流 [2] - 某传统百货转型为二次元主题商场后,两年总销售额突破7亿元,单日最高客流量达9万人次,改造区域2024年1-3月客流增长60%、销售额同比提升130% [4] - 商场引入70个品牌(含20家新店),地下500平方米空间定期轮换IP活动形成"兴趣聚落" [4] 消费群体与场景拓展 - 消费人群覆盖青少年至老年人,出现祖孙共同参与的现象,体现文化破圈效应 [3] - 静安区商场通过原创IP罗小黑战记快闪活动、主题餐厅及专用化妆间等细节提升体验,引发排队热潮 [4] 政策支持与行业规范 - 上海黄浦区出台二次元商业"合规指引",涵盖快闪活动、商品预售规则及知识产权保护等领域,推动新业态健康发展 [4]