行业表现 - 新茶饮行业在"五一"假期期间迎来销量强劲增长，各品牌订单量和销售额环比显著提升 [1] - 行业受益于"长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭"三大出行特征，景区及交通枢纽门店客流显著增长 [3][5] - 新茶饮已成为民众出行"标配"，兼具功能性需求与"社交货币"属性，同时融入文化元素 [5] 公司数据 - 奈雪的茶全国部分门店订单量环比节前激增超300%，杭州机场店、深圳机场店等跻身销量榜前十，部分商圈单日订单量突破千杯 [1][5] - 茶百道整体销售额环比增幅达50%，全国多家门店销量增幅超1700%，景区门店如嘉峪关长城游客中心店销量增幅达3000% [1][3] - 茶百道"五一"销量增幅前十城市多为非一线城市（如嘉峪关市、萍乡市、酒泉市、阿坝州等） [3] 产品与消费趋势 - 品牌推出以花为主题的饮品（如"鲜奶山茶碧螺春"）、甜点、文创与伴手礼，契合消费者踏青赏花需求 [3] - 山茶花系列产品成为社交平台热门打卡元素，带动品牌曝光与销量 [3] - 行业响应健康饮食趋势，推出植物原料果蔬系列产品，满足"全民减重年"需求 [5] 跨境与区域动态 - 外国游客在门店消费流水较节前增长超60%，中式新茶饮成为入境游打卡项目 [5] - 县域市场表现亮眼，非一线城市门店销量增幅显著，景区门店普遍超1700%增幅 [3][5]